擴大優質網絡文藝產品供給（新論）

　　原標題：擴大優質網絡文藝產品供給（新論）

　　互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網絡文藝體裁題材日趨豐富，形式創新加快，產業發展升級，用戶規模不斷增長，產生了更為廣泛的影響力。

　　網絡文藝具有傳播速度快、受眾范圍廣、互動性強等特點，已形成一定的產業規模。但也要看到，網絡文藝作品水平參差不齊，在提升作品質量方面還有巨大的潛力。適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度，推出更多健康優質的網絡文藝作品，對網絡文藝的高質量發展十分重要。

　　習近平總書記強調：“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”網絡文藝作品也不例外。文化產品承載的是價值取向，影響的是思想靈魂，不能用商業標準取代藝術標準，把文藝作品等同于普通商品。只有把文化傳統、世界觀、價值觀的準確表達和有效傳播結合起來，推出更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作，才能推動更多網絡文藝作品從商業上的成功走向文化意義上的成功。

　　不斷擴大優質網絡文藝產品供給，要堅持健康向上的審美導向，更好地傳遞主流聲音、凝聚社會共識。要鼓勵推出優秀網絡原創作品，把大流量和正能量結合起來，使之贏得更多的社會認可，獲得更大的發展空間。比如，網劇已被納入白玉蘭獎、飛天獎等國內電視劇領域重要獎項的評選，《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優秀電視劇獎，等等。此外，應推動傳統文藝與網絡文藝創新性融合，促進優秀作品多渠道傳播、多平臺展示、多終端推送。比如，《山海情》等弘揚主旋律的優秀作品，不僅在各大衛視收獲了高收視率，在視頻網站的播放量也很可觀。

　　不斷擴大優質網絡文藝產品供給，要把質量作為文藝作品的生命線，讓網絡文藝作品有體量更有質量。一方面，要通過規范管理創造良好生態，加強對網絡文藝的底線管理。比如，國家廣播電視總局建立網絡劇片發行許可證制度，在網絡視聽領域確立更嚴格、更規范、更明晰的行業標準。類似舉措，有助于提高網絡文藝的質量效益和核心競爭力。另一方面，要強化行業自律，把符合網絡文藝特性的美學規范納入行業標準。網絡文藝帶來了新的審美體驗，但仍需要在創作生產中提升審美自覺，才能獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

　　隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產品的質量、品位等的要求更高了。對網絡文藝的發展而言，這是契機也是挑戰。加強對網絡文藝的引導，建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的文化創作生產體制機制，定能催生更多叫好又叫座的網絡文藝精品，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

　　（作者為中國傳媒大學教授）