以蘭州為名 打造金城獨(dú)特“文化芯片”

　　原標(biāo)題：以蘭州為名 打造金城獨(dú)特“文化芯片”

　　2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”蘭州市非遺宣傳展示活動(dòng)舉行

　　非遺宣傳展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　“蘭小五”系列文創(chuàng)產(chǎn)品

　　中國(guó)甘肅網(wǎng)7月18日訊 據(jù)蘭州晚報(bào)報(bào)道（記者 高宏梅 文/圖）城市IP是城市的身份證和名片，也是擴(kuò)大城市知名度和影響力的催化劑。近年來，如果用4個(gè)字來形容蘭州市文化發(fā)展所走的歷程，那一定是“一路繁花”。文化力量顯著提升，文化自信顯著增強(qiáng)，可感可觸、可觀可信的喜人成果，讓金城有了一個(gè)千城千面、獨(dú)一無二的“文化芯片”。

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　　文化賦能

　　解鎖創(chuàng)意拓展新賽道

　　走近一座城，解讀一座城，有千百種解鎖方式。但在蘭州，有一種解鎖方式很厚重，那就是文創(chuàng)解鎖城市記憶。

　　博物館是一座城市的靈魂，它不僅裝載著一座城市的文明，還是連接歷史、現(xiàn)在和未來的橋梁。如果你是一名博物館迷，外地朋友發(fā)來一條“馬上到蘭州了，推薦必打卡地點(diǎn)”的信息時(shí)，你肯定會(huì)自信滿滿地回復(fù)：“去蘭州市博物館認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)‘蘭小五’‘蘭小博’！”

　　如果一定要問為什么？答案也很蘭州——“蘭州文創(chuàng)新晉頂流，舍我其誰？！”

　　一個(gè)與文物朝夕相處的地方能躋身于文創(chuàng)國(guó)潮之列，并且在“拼殺”得刀光劍影的文創(chuàng)市場(chǎng)中配得上蘭州文創(chuàng)新晉頂流的名頭，自然是有點(diǎn)硬功夫的。

　　硬功夫的主角就是蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”文創(chuàng)系列。自面世以來，“蘭小五”“蘭小博”一路“披荊斬棘”，走出了一波又一波出場(chǎng)即高光行情。尤其是，蘭州文旅在全國(guó)密集的文旅推介活動(dòng)中，在剛剛閉幕的第三十屆蘭洽會(huì)……炙手可熱的“蘭小五”“蘭小博”文創(chuàng)已成文旅展品中的扛鼎之作，蘭州城市IP標(biāo)配。

　　今年蘭馬期間，“蘭小五”更是不辱使命，代表市博“出征”，為蘭馬搖旗吶喊。

　　一文創(chuàng)IP窺見歷史，一城故事盡收眼底。

　　當(dāng)歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)文化被賦能，解鎖創(chuàng)意除了文創(chuàng)，還有更加廣闊的空間。今年，3家博物館國(guó)寶文物聯(lián)合上陣，蘭州市軌道交通有限公司與甘肅省博物館、甘肅簡(jiǎn)牘博物館和蘭州市博物館推出聯(lián)名軌道交通地鐵票卡。3館國(guó)寶文物銅奔馬、木簡(jiǎn)、觀音簪與蘭州地鐵票卡合二為一，令人不由自主感嘆：“連地鐵卡都這么有品位！”

　　2

　　釋放活力

　　讓城市熱情綻放

　　文創(chuàng)解鎖已經(jīng)很吸睛了，但蘭州的文化自信必定是多面的。“黃河大合唱”以史無前例的方式，刷新了人們對(duì)這座城市的認(rèn)知和贊譽(yù)。

　　面前奔流不息的黃河，一側(cè)是百年鐵橋亙古不變的身姿，一側(cè)是金城關(guān)逶迤搖曳的燈光，在一浪高過一浪的歌聲中，民謠之都釋放出青春、自信和陽(yáng)光的信號(hào)。

　　今年“五一”假期，來自五湖四海的年輕人奔赴蘭州，在民謠之都見證奇跡，在金城蘭州遇見不一樣的自己。

　　如果說民謠之都釋放的是熱情，蘭州非遺近幾年走出的上揚(yáng)行情就令人不得不刮目相看。有著老祖宗手藝的托底，在一個(gè)個(gè)全國(guó)性的文旅推介會(huì)、文博會(huì)上發(fā)光，發(fā)熱，綻放。

　　近年來，我市先后出臺(tái)《蘭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳習(xí)所認(rèn)定和管理辦法》等一系列政策法規(guī)，形成以國(guó)家、省級(jí)代表性項(xiàng)目為重點(diǎn)，以傳習(xí)所為陣地，多層次、立體化的保護(hù)格局。積極開展理論研究，編纂出版《蘭州市非遺叢書》，出版11冊(cè)專著，取得非遺保護(hù)普查研究重大成就。

　　看動(dòng)態(tài)非遺，每年的“煙火蘭州迎新春”和“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)各縣區(qū)開展舞龍、舞獅、蘭州太平鼓、蘭州高高蹺、軍儺、旱船、大秧歌等社火展演，開展蘭州刻葫蘆、蘭州剪紙、蘭州泥塑、蘭州黑陶、蘭州陶藝、古建模型等非遺技藝展示，那叫一個(gè)紅火。所到之處，人潮涌動(dòng)，歡呼叫好，不絕于耳。

　　靜態(tài)傳承更是讓非遺成為一道目之所及的風(fēng)景。目前，我市已建成蘭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館，成為宣傳非遺項(xiàng)目的主要陣地和窗口。設(shè)立44個(gè)傳習(xí)所，培養(yǎng)和帶動(dòng)傳承人上千人。國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)到5個(gè)，省、市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目分別達(dá)到42個(gè)、77個(gè)；國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人達(dá)到6人，省、市級(jí)非遺代表性傳承人分別達(dá)到41人、113人。

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　　搶抓機(jī)遇

　　接好文化出圈的流量

　　2023年，東方甄選看世界甘肅站“出發(fā)在蘭州”，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪和主播YOYO在甘肅蘭州展開直播活動(dòng)。來到天下黃河第一橋——中山橋，吹著黃河邊的風(fēng)，品嘗了正宗的牛肉面，行走在穿城而過的鐵橋上，漫步在綠樹成蔭的白塔山，感受著水車博覽園古老水車的悠久歷史，尤其是站在讀者大道，品讀著《讀者》雜志一度陪伴自己成長(zhǎng)的文學(xué)之路……俞敏洪掩飾不住對(duì)蘭州的喜愛：“我所了解的蘭州是一座包容、兼容的城市，這里文化交融，也有大氣、開放的一面。”

　　當(dāng)一座城市以開放、自信之態(tài)張開懷抱時(shí)，“出圈”“火爆”“新高”等令人期待已久的現(xiàn)象接踵而至，進(jìn)入了一個(gè)全新賽道。

　　今年以來，在一系列正能量的加持下，蘭州文旅既聚人氣又聚財(cái)氣。我市以此為契機(jī)，搶抓機(jī)遇、迅速跟進(jìn)，全力做好“線上流量”與“線下留量”的無縫對(duì)接，帶動(dòng)全市文旅市場(chǎng)“火”出新高度。

　　2024年春天，天水麻辣燙“火”了，甘肅文旅迅速“出圈”。

　　“好像有一億人在中山橋”

　　“羊皮筏子都快拉冒煙了”

　　蘭州市率先實(shí)施文博場(chǎng)館“周一不閉館”措施，并著力構(gòu)建城市居民“15分鐘生活圈”；

　　“蘭州迎來史上最火‘五一’，旅游收入38億元，同比增長(zhǎng)31.92%。以水墨丹霞為代表的新晉景區(qū)接待游客持續(xù)刷新歷史紀(jì)錄，以黃河游船為代表的旅游新消費(fèi)強(qiáng)勁有力。”

　　借助甘肅天水麻辣燙出圈，蘭州在全省率先發(fā)布引客優(yōu)惠政策，組織蘭州太平鼓等非遺項(xiàng)目以及特色美食赴天水展演展示。邀請(qǐng)知名演員黃軒、孫茜、洪劍濤、李國(guó)麟以及20余個(gè)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)來蘭拍攝體驗(yàn)、推薦宣傳蘭州，全網(wǎng)播放量超過1.5億次。

　　文化旅游工作，一頭連著“國(guó)之大者”，一頭連著“人間煙火”。我市推出的“煙火蘭州”系列美食，啟動(dòng)“碳水之都最蘭州—吃貨暢游季”活動(dòng)，以“蘭州的面、蘭州的肉、蘭州的小吃、蘭州的水果”為切入點(diǎn)，分期、分批次全面推薦“蘭小味”。

　　蘭州美食、蘭州美景、蘭州溫度、蘭州服務(wù)、蘭州擔(dān)當(dāng)持續(xù)獲得游客點(diǎn)贊，使得蘭州成為叫好又叫座的當(dāng)紅旅游城市。接得住流量，留得住流量，守得住流量，最終轉(zhuǎn)換為文化自信的流量，這就是一座理想城市的IP。