文旅惠民場景創(chuàng)新 暢游蘭州提質(zhì)升級 蘭州文旅全域發(fā)力促消費(fèi)

本土非遺展示受百姓熱捧

景區(qū)升級吸引游客享快樂時(shí)光

省內(nèi)外攝影愛好者聚焦金城美景

　　為了全面貫徹落實(shí)中央、省市關(guān)于提振消費(fèi)的決策部署，打好“政策禮包+消費(fèi)場景”組合拳，充分發(fā)揮文旅消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，蘭州市文旅局于4月15日正式啟動(dòng)“2025年蘭州市文旅促消費(fèi)行動(dòng)”。其間，將重點(diǎn)實(shí)施“文旅惠民”場景創(chuàng)新、“暢游蘭州”提質(zhì)升級、“精準(zhǔn)營銷”引客入蘭、“四季全域”留客駐蘭等四項(xiàng)工程，力求以21項(xiàng)具體行動(dòng)提振百姓消費(fèi)，進(jìn)一步激活蘭州文旅市場。

　　五大場景同步創(chuàng)新撬動(dòng)消費(fèi)市場

　　“2025年蘭州市文旅促消費(fèi)行動(dòng)”聚焦場景創(chuàng)新，以年度為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，市、縣區(qū)文旅部門配合推進(jìn)，確保扎實(shí)推動(dòng)文旅提振消費(fèi)各項(xiàng)政策措施更快更好落地見效，力求在全市范圍內(nèi)掀起新一輪文旅消費(fèi)提振熱潮，以文旅為支點(diǎn)撬動(dòng)全市消費(fèi)市場。

　　其中，將實(shí)施文化惠民場景創(chuàng)新行動(dòng)，積極探索推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，以冠名、贊助等市場化方式引導(dǎo)辦好“金城關(guān)大舞臺”、黃河之濱音樂展演、黃河文化民間藝術(shù)周等群藝活動(dòng)，每月市級各場館公益化開展全民藝術(shù)普及、全民閱讀、書畫展覽、文藝展演等群藝活動(dòng)不少于4場次，各縣區(qū)不少于8場次。市、縣兩級公共文化場館逐步實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播全覆蓋，旅游旺季推行延時(shí)開放、錯(cuò)時(shí)開放、夜間服務(wù)。

　　實(shí)施非遺傳承場景創(chuàng)新行動(dòng)，推行“非遺倍增計(jì)劃”，全年新增30項(xiàng)以上市縣（區(qū)）級非遺代表性項(xiàng)目，推動(dòng)建立一批非遺傳承基地和傳習(xí)所，爭取國家級非遺館落戶蘭州。市場化推動(dòng)創(chuàng)作100款以上非遺元素文創(chuàng)、打造2條以上非遺研學(xué)游線路、設(shè)計(jì)5節(jié)以上蘭州非遺研學(xué)課程，做好非遺項(xiàng)目“六進(jìn)”活動(dòng)，每月市級層面開展非遺展示展演活動(dòng)不少于2場次，各縣區(qū)不少于4場次。辦好全市非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果展與非遺市集。

　　實(shí)施文保傳承場景創(chuàng)新行動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)第四次全國文物普查工作，全面完成蘭州市大文化標(biāo)識工程，優(yōu)化建設(shè)工程“先考古，后出讓”選址許可審批。實(shí)施好金天觀保護(hù)修繕等重點(diǎn)文保工程和6縣區(qū)長城圍欄防護(hù)工程。開展“跟著文物游蘭州”等活動(dòng)，支持各場館以IP授權(quán)等方式市場化推動(dòng)創(chuàng)作5款以上文創(chuàng)產(chǎn)品、打造3條以上文博研學(xué)線路、設(shè)計(jì)5節(jié)以上蘭州文博研學(xué)課程，每季度開展各類展覽不少于1次。

　　實(shí)施藝術(shù)惠民場景創(chuàng)新行動(dòng)，深入開展優(yōu)秀劇本征集、“跟著藝術(shù)游蘭州”等活動(dòng)，征集、論證、儲備、孵化一批文藝創(chuàng)作項(xiàng)目，謀劃一批、創(chuàng)作一批、推出一批優(yōu)秀文藝作品，打造“黃河之濱也很美”“黃河很美，將來會更美”2個(gè)專題美術(shù)作品展覽，推動(dòng)芭蕾舞劇《九色鹿》（暫定名）等一批新劇目上演。盤活金城大劇院，用好蘭州美術(shù)館、蘭州音樂廳等場地資源，發(fā)展首演、首展經(jīng)濟(jì)。

　　實(shí)施紅色基因傳承場景創(chuàng)新行動(dòng)，著力開展蘭州紅色文化研究，挖掘提煉革命文物價(jià)值內(nèi)涵，整合全市紅色文物展覽、紅色群藝匯演、紅色沙龍講堂、紅色兒藝巡演資源，開展“大思政課”優(yōu)質(zhì)資源建設(shè)推廣工作，提升“紅色驛站”沉浸式黨課，推動(dòng)紅色兒童劇《大豆謠》與研學(xué)結(jié)合，打造以蘭州為起點(diǎn)和重要節(jié)點(diǎn)的紅色旅游線路。

　　新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新創(chuàng)意助力暢游蘭州

　　“文化旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，作用發(fā)揮不可或缺、不可替代。”蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“為進(jìn)一步促進(jìn)我市文旅業(yè)態(tài)更多元、模式更多樣，我們將全域發(fā)力推動(dòng)文化旅游業(yè)提質(zhì)升級，以‘新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新創(chuàng)意’為抓手，全面提升文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新力、產(chǎn)品供給力、品牌號召力、市場影響力。”

　　我市將實(shí)施景區(qū)煥新提質(zhì)擴(kuò)容行動(dòng)，圍繞打造“一河三鎮(zhèn)六區(qū)”景區(qū)格局，壓茬推進(jìn)金城關(guān)·黃河古渡、水墨丹霞5A級景區(qū)創(chuàng)建和蘭州野生動(dòng)物園、河口古鎮(zhèn)等4A級景區(qū)創(chuàng)建，推進(jìn)創(chuàng)建國家3A級景區(qū)3家以上。全面提升各景區(qū)旅游環(huán)境衛(wèi)生，優(yōu)化停車場、公共交通等配套服務(wù)設(shè)施，引導(dǎo)景區(qū)市場化開通旅游大巴，推進(jìn)石佛溝、什川景區(qū)等省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建。鼓勵(lì)引導(dǎo)各景區(qū)、街區(qū)營造“蘭州”“金城”“黃河之濱也很美”等打卡場景。

　　同時(shí)，將全面提升旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測與應(yīng)急指揮平臺功能，推動(dòng)公安、交通、航空、鐵路等數(shù)據(jù)共享。認(rèn)真落實(shí)包抓聯(lián)制度，及時(shí)為企業(yè)送政策、送信息、送服務(wù)。

　　開展“文旅市場專項(xiàng)整治”等專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊導(dǎo)游亂象、虛假宣傳、欺客宰客、不合理低價(jià)游等旅游行業(yè)亂象，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化、在線旅游市場監(jiān)管。引導(dǎo)文化旅游行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)行業(yè)自治，推動(dòng)優(yōu)化旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品，維護(hù)蘭州文旅市場行業(yè)秩序，強(qiáng)化導(dǎo)游等從業(yè)人員培訓(xùn)，進(jìn)一步提升服務(wù)意識和專業(yè)水平，支持旅行社“線上+線下”一體化發(fā)展。

　　打造“四季主題游”文旅產(chǎn)品體系

　　記者了解到，文旅促消費(fèi)行動(dòng)鼓勵(lì)景區(qū)淡季打折或免費(fèi)開放，在蘭州馬拉松、重點(diǎn)演唱會、重大賽事等時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展優(yōu)惠促銷，落實(shí)好對軍人軍屬等重點(diǎn)人群減免門票等優(yōu)待服務(wù)政策。推進(jìn)水墨丹霞等收費(fèi)景區(qū)與旅行社簽訂合作協(xié)議，支持“悠游蘭州”文旅年卡覆蓋全市所有景區(qū)并與省內(nèi)及周邊省市重點(diǎn)景區(qū)合作。鼓勵(lì)市內(nèi)文旅企業(yè)針對蘭州旅游專機(jī)、專列、專巴游客推出門票、住宿等優(yōu)惠措施。

　　同時(shí)，將著力滿足游客需求，以旅行社線路投放為目標(biāo)，以串聯(lián)全市“吃住行游購?qiáng)?rdquo;經(jīng)營主體為重點(diǎn)，市場化面向C端傳統(tǒng)旅行社和在線旅行平臺投放旅游線路，集中打造市內(nèi)1日游、2日游、3日游線路20條以上，打造以蘭州為中心節(jié)點(diǎn)的2至7日省內(nèi)旅游線路50條以上，打造以蘭州為樞紐城市的甘青、甘新、甘寧、甘藏、甘蒙旅游線路10條以上，實(shí)現(xiàn)旅游線路中高端搭配、短中長結(jié)合，全面提升蘭州組團(tuán)游和定制游市場份額。

　　據(jù)毛玉鐸介紹，我市還將大力構(gòu)建“央媒＋省媒＋市縣區(qū)媒體＋文旅企業(yè)”傳播矩陣，推動(dòng)全市景區(qū)、文旅企業(yè)、公共文博場館自媒體直播全覆蓋，回應(yīng)好“如何來、怎樣游、住哪里”等問題。邀請各級主流媒體、自媒體達(dá)人和渠道商、涉外旅行商等來蘭踩線采風(fēng)。加強(qiáng)對省內(nèi)重點(diǎn)城市和京津冀、長三角、珠三角、陜川渝等重點(diǎn)客源市場的宣傳推廣。

　　市場化舉行全國攝影短視頻挑戰(zhàn)賽，持續(xù)做好文旅宣傳推介官招募，打造春季“黃河之濱·花開金城”、夏季“黃河之都·康養(yǎng)避暑”、秋季“黃河很美·詩意蘭州”、冬季“黃河水清·煙火蘭州”的“四季主題游”線路等文旅產(chǎn)品體系。引導(dǎo)景區(qū)、星級飯店、旅游民宿等旅游企業(yè)和各類文旅場館開展優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮“引流拓客”作用。

　　品牌塑造助力“四季全域”留客駐蘭

　　據(jù)了解，今年我市將積極實(shí)施“吃在蘭州”品牌塑造行動(dòng)，市場化引導(dǎo)打造“黃河宴”“絲路宴”等文化主題和“百合宴”“玫瑰宴”等特色宴席，培育特色非遺美食飯店、網(wǎng)紅旅游小吃、經(jīng)典“蘭州菜”等餐飲業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)各縣區(qū)結(jié)合牛肉拉面、手抓羊肉、虹鱒魚、軟兒梨、黃河大鯉魚等特色產(chǎn)品，打造美食集聚區(qū)。

　　同時(shí)，將大力實(shí)施“住在蘭州”品牌塑造行動(dòng)，市場化引導(dǎo)整合現(xiàn)有酒店及各經(jīng)濟(jì)快捷酒店，為旅游團(tuán)隊(duì)提供住宿優(yōu)惠，依托樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)中高端低碳民宿打造；依托鄉(xiāng)村振興示范帶，引導(dǎo)支持南北部山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村民宿。實(shí)施“夜游蘭州”品牌塑造行動(dòng)，持續(xù)提升蘭州老街、金城關(guān)景區(qū)、西站夜市等夜游集聚區(qū)，旅游旺季延長熱門景區(qū)、公共文化場館及蘭山、白塔山索道開放時(shí)間，打造“夜游金城關(guān)”“夜登白塔山”“夜探五泉山”等旅游產(chǎn)品，讓游客在蘭州實(shí)現(xiàn)“山水合一、人景共融”的夜游體驗(yàn)。

　　此外，還將全面實(shí)施“購在蘭州”品牌塑造行動(dòng)，推動(dòng)城市綜合體增加適旅設(shè)施，常態(tài)化開展文旅促銷活動(dòng)，打造“商業(yè)+文旅”樣板。打造旅游“后備箱”，持續(xù)開發(fā)具有蘭州特色的農(nóng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，撬動(dòng)蘭州百合、苦水玫瑰、蘭州軟兒梨、高原夏菜等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)園預(yù)包裝品牌農(nóng)文旅產(chǎn)品效應(yīng)。在游客集聚街區(qū)及重點(diǎn)景區(qū)布局“金城文創(chuàng)·蘭州禮物”主題專區(qū)。

　　文旅消費(fèi)讓游客樂享金城游

　　特別值得一提的是，在此次文旅促消費(fèi)行動(dòng)中，鄉(xiāng)村旅游、“老少”旅游等方面也將得到大幅度提升，在提升消費(fèi)的同時(shí)進(jìn)一步夯實(shí)文旅惠民的根本。其中，我市文旅部門將結(jié)合已建成的“煙雨蘭山”“滿城漁歌”等15條鄉(xiāng)村振興示范帶和正在新建的“水磨石佛”“巍巍紅嶺”等12條鄉(xiāng)村振興示范帶，以水墨丹霞、金城關(guān)、棲云小鎮(zhèn)、石佛溝等重點(diǎn)景區(qū)為基點(diǎn)，打造“S104”精品旅游公路，沿線每一個(gè)鄉(xiāng)村示范帶至少打造2個(gè)以上網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、精品旅游民宿、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、研學(xué)旅游基地，創(chuàng)造性開發(fā)半小時(shí)、一小時(shí)、兩小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈。

　　同時(shí)，將進(jìn)一步落實(shí)老年游客景區(qū)門票優(yōu)惠政策，引導(dǎo)文旅場所完善適老化設(shè)備設(shè)施和服務(wù)，提升銀發(fā)群體景區(qū)游覽體驗(yàn)。依托黃河文化、絲路文化、民族文化的歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合蘭州牛肉拉面以及文博場館優(yōu)勢和蘭州野生動(dòng)物園、水墨丹霞等資源，完善研學(xué)旅游配套服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)新研學(xué)旅行課程體系，開發(fā)歷史研學(xué)、紅色研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等研學(xué)新業(yè)態(tài)。

　　“文旅消費(fèi)涵蓋食、住、行、游、購、娛等多領(lǐng)域，能直接刺激消費(fèi)支出，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必將對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出顯著貢獻(xiàn)。”毛玉鐸由衷地表示：“通過文旅消費(fèi)的提升，古老的文化習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝等也得以更好地展示和傳承，在激發(fā)文化創(chuàng)新靈感的同時(shí)讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。”

　　蘭州日報(bào)社全媒體首席記者 李 超 文/圖