全程保障品質(zhì) 多元推廣品牌 蘭州“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走俏全國

　　3月31日，七里河區(qū)宏瑞農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳得琴忙得不可開交。她一邊裝運(yùn)外銷百合，還要不時(shí)地接聽電話、微信，處理百合訂單等事宜。

　　近年來，以蘭州百合、高原夏菜、軟兒梨等為代表的蘭州“甘味”品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，風(fēng)行全國，深受消費(fèi)者的青睞，還成了人們節(jié)日消費(fèi)的饋贈(zèng)佳品。

　　強(qiáng)化品牌認(rèn)證 確保“甘味”品質(zhì)

　　記者在采訪中看到，七里河區(qū)的百合有兩頭、三頭不等，采取分類真空包裝，冷藏銷售。宏瑞農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的員工們正在分揀百合，打包外銷。從外銷訂單來看，主要來自北京、上海、廣州等一線城市。談及收入情況時(shí)，陳得琴坦言：“百合生意好著呢！從去年臘月到現(xiàn)在已銷售80多噸，天天都很忙。雖說現(xiàn)在百合地頭價(jià)每斤達(dá)35元，但依然有訂單，每天要處理上百件的訂單。”

　　對(duì)于百合生意持續(xù)走好的原因，陳得琴有自己的認(rèn)知。她說：“‘蘭州百合甲天下’，尤其我們西果園的百合滋陰潤肺，清心安神，補(bǔ)中益氣，醫(yī)食同源，質(zhì)量上乘。現(xiàn)在‘甘味’品牌家喻戶曉，市場的認(rèn)可度、知名度日漸提升，我們的生意自然也越來越好。”

　　蘭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場信息科科長周義麗介紹說，為確保蘭州“甘味”品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，我市強(qiáng)化對(duì)“甘味”品牌認(rèn)證保護(hù)工作，圍繞推進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌區(qū)域公用化、產(chǎn)品品牌企業(yè)化，支持榆中高原夏菜、永登苦水玫瑰、皋蘭特色瓜果、七里河蘭州百合為主產(chǎn)品申報(bào)中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。同時(shí)，支持蘭州國際高原蔬菜物流公司完成蘭州高原夏菜剩余8大類普通商標(biāo)注冊(cè)，支持蘭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)有序推進(jìn)蘭州花椰菜、蘭州甘藍(lán)、蘭州娃娃菜等10個(gè)蘭州高原夏菜地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)工作，使全市“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)量增長率達(dá)到8%。

　　全程管控生產(chǎn) 提升“甘味”成色

　　為確保“甘味”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，我市持續(xù)推進(jìn)“甘味”品牌監(jiān)測(cè)，對(duì)已入選的7個(gè)“甘味”區(qū)域公用品牌和42家“甘味”企業(yè)從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、質(zhì)量管控嚴(yán)格、“甘味”品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范、參與品牌和產(chǎn)品宣傳等方面進(jìn)行了監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)、宣傳不到位、標(biāo)識(shí)使用不當(dāng)?shù)钠髽I(yè)提出限時(shí)整改要求，使“甘味”運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平日益提升。同時(shí)，積極開展“甘味”精品品牌創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)在“甘味”品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、質(zhì)量安全、市場開拓和銷售方面業(yè)績突出的區(qū)域公用品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

　　在“甘味”品牌支撐體系建設(shè)中，我市圍繞提升“菜籃子”產(chǎn)品品牌質(zhì)量和群眾滿意度，支持5個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部定點(diǎn)市場開展電子商務(wù)、質(zhì)量追溯體系建設(shè)，按照冬春肉菜產(chǎn)、儲(chǔ)、調(diào)、配、送全鏈條運(yùn)行模式扶持建設(shè)“菜籃子”產(chǎn)品線上線下綜合保供中心。其中，蔬菜保供中心3個(gè)、豬肉保供中心2個(gè)。扶持建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)25個(gè)，組織企業(yè)申報(bào)粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地10個(gè)、加工企業(yè)3個(gè)，聯(lián)合開展粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”大平臺(tái)推介活動(dòng)。同時(shí)，與天津市寧河區(qū)、寶坻區(qū)、東麗區(qū)傾情投入，建設(shè)蘭州高原夏菜優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，打造“北菜南運(yùn)”“西菜東調(diào)”生產(chǎn)基地。

　　文化賦能品牌 講好“甘味”故事

　　針對(duì)目前我市在“甘味”品牌宣傳推廣活動(dòng)中存在的推廣模式單一、部分產(chǎn)品包裝過于簡單粗糙、品牌價(jià)值挖潛不夠、品牌塑造與地域文化契合度不高，同一區(qū)域品牌數(shù)量繁多，品牌主體共建意識(shí)不強(qiáng)，同質(zhì)化等方面的情況，我市將依托特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，全方位、多渠道推進(jìn)“甘味”品牌建設(shè)，不斷提升品牌知名度和產(chǎn)品附加值。

　　周義麗表示，我市將結(jié)合國內(nèi)外各類展會(huì)和專場推介會(huì)宣傳推介蘭州“甘味”農(nóng)產(chǎn)品。通過舉辦豐收節(jié)、高原夏菜新品博覽會(huì)等“甘味”農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng)，大力發(fā)展縣域電子商務(wù)，加快推進(jìn)“甘味”品牌網(wǎng)絡(luò)化銷售，助力蘭州“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售。通過豐富蘭州“甘味”品牌特有的文化內(nèi)涵，挖掘品牌文化價(jià)值，講好品牌故事，不斷提升蘭州“甘味”品牌的知名度和影響力。積極組織農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)企業(yè)申報(bào)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，企業(yè)商標(biāo)品牌。鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社在第三方平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，定期開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨促銷和品牌推介活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　蘭州日?qǐng)?bào)全媒體記者 張萬宏