中國文化出海“新三樣”：本土美學圈粉世界

　　原標題：中國文化出海“新三樣”：本土美學圈粉世界

　　中新社杭州12月19日電 題：中國文化出海“新三樣”：本土美學圈粉世界

　　作者 林波 曹丹

　　2024年，源于中國經(jīng)典名著《西游記》的首款中國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)圈粉海內(nèi)外。近日，該游戲不僅榮獲全球年度游戲大獎TGA2024“最佳動作游戲”獎項，還經(jīng)由全球玩家票選，贏得了“玩家之聲”獎項。

　　“這是中國IP在游戲領域的首次國際性飛躍，標志著東方美學贏得了海內(nèi)外的廣泛認可。”中國美術學院動畫與游戲?qū)W院副院長宣學君表示，《黑神話：悟空》聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術總監(jiān)楊奇畢業(yè)于該校，“在‘悟空’前，楊奇已經(jīng)帶來了許多成功的作品。我相信此次獲獎將是其團隊的新起點”。

　　8月23日，《黑神話：悟空》人偶手辦生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，展出的“天命人”吸引參觀者。王剛 攝

　　從桌游、手游到主機游戲，近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷快速發(fā)展。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，今年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入預計為185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超過千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

　　中國美術學院是中國最早設立游戲設計專業(yè)的院校之一。近年來，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲與互聯(lián)網(wǎng)已成為吸納學生就業(yè)的主要領域之一。該院動畫與游戲?qū)W院畢業(yè)生中近七成在游戲與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作。

　　“游戲、動畫等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是各國年輕人交流的重要載體。”在宣學君看來，將傳統(tǒng)故事與地域特色、生活氣息巧妙結(jié)合的東方視覺與審美，恰好擊中了全球年輕人的興趣點，“《黑神話：悟空》的海外用戶占比近三成，就是有力說明”。

　　近年來，該學院在“國潮未來主義”理念引領下，將“國潮文化”與現(xiàn)代數(shù)字技術融合，鼓勵學生探索東方美學語境下的數(shù)字游戲體系構建方式。“只有符合年輕人喜好的，才是符合時代潮流的。”宣學君說。

　　游戲與網(wǎng)文、網(wǎng)劇被稱為中國文化出海“新三樣”。從“新三樣”看出海路，不難發(fā)現(xiàn)，越是具有“本土”特色的文化內(nèi)容，越受全球觀眾喜愛。

　　浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會理事、青年作家蔣話分享了他在意大利的一段經(jīng)歷——當時他在一個社區(qū)打籃球，一位當?shù)厝酥鲃由锨埃c其分享他因為看了中國網(wǎng)劇、網(wǎng)文，再去體驗拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出海’到‘文化出海’的變化”。

　　新技術不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來新機遇，更為其傳承發(fā)展提供源源不斷的動力。

　　在浙江省動漫產(chǎn)業(yè)學會副秘書長沈玉良看來，數(shù)字技術的浪潮不僅深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也悄然改變了這個時代的文化版圖，催生出一批具有鮮明時代烙印的數(shù)字文化產(chǎn)品。

　　例如，利用AIGC技術制作的短片《錢王射潮》再現(xiàn)民間傳說故事的壯麗場景；借助AR技術，不少書法博物館將傳統(tǒng)書法藝術與現(xiàn)代數(shù)字技術相結(jié)合，為觀眾帶來全新書法體驗等。

　　沈玉良表示，隨著全球數(shù)字文化的蓬勃發(fā)展，這些充滿創(chuàng)意的“本土”IP將以更多元、更便捷的方式跨越國界，觸達世界各地的觀眾。