深化文旅融合 激發(fā)消費潛能

　　張海燕

　　剛剛過去的國慶假期，包括我省在內(nèi)的西部省份，憑借豐富的文化旅游資源和精彩紛呈的文旅活動，吸引了眾多國內(nèi)外游客，掀起了中國西北旅游熱潮。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年國慶假期，我省共接待游客2621萬人次、旅游消費160.8億元，分別同比增長15.4%、18.8%。火熱的文旅市場背后，既是游客對甘肅自然風(fēng)光和人文景觀的認(rèn)可，更是我省緊抓文旅融合這篇大文章，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給、創(chuàng)新文旅形式、提升文旅服務(wù)的結(jié)果。事實證明，文旅融合是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，已成為提升旅游吸引力、激發(fā)消費潛能的關(guān)鍵舉措。

　　齊抓開發(fā)與保護(hù)，夯實發(fā)展基礎(chǔ)。資源是文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)，進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合，要做好開發(fā)和保護(hù)的文章。從美麗的山川湖泊，到厚重的歷史文化，再到多彩的民俗風(fēng)情……甘肅豐富的自然和文化資源，既是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，也是推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的必要條件。各地要深入踐行綠水青山就是金山銀山理念，堅持開發(fā)與保護(hù)兩手抓，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)，確保文化遺產(chǎn)得以長久保存，自然美景能夠永續(xù)利用，更好實現(xiàn)文旅資源和旅游產(chǎn)業(yè)的和諧共生。

　　做好文旅融合創(chuàng)新，厚植文化底蘊。文旅融合是一個雙向賦能的過程——文化賦予旅游更深層次的內(nèi)涵與情感共鳴，旅游則為文化的傳播提供更大的平臺。國慶期間，張掖七彩丹霞的千人繪丹霞活動、平?jīng)鲠轻忌降?ldquo;尋道·崆峒”沉浸式演出，讓游客在領(lǐng)略自然之美的同時，更好感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，無疑為我們提供了良好的借鑒。各地要充分挖掘和利用自身獨特的文化資源，將更多文化元素融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，著力打造具有鮮明特色的文化旅游品牌，進(jìn)一步提升廣大游客的旅游體驗。

　　滿足多樣化需求，激發(fā)消費新動能。如今，越來越多的人愿意為高品質(zhì)的旅游體驗買單。這種消費結(jié)構(gòu)的變化，反映了人們對美好生活的追求，也是旅游市場消費升級的表現(xiàn)。各地要積極把握這一趨勢，創(chuàng)新融合模式，拓展消費領(lǐng)域，更好滿足游客的多樣化需求，提供更高品質(zhì)的旅游體驗。比如，研學(xué)旅游、戶外探險、康養(yǎng)旅游……這些新興業(yè)態(tài)，不僅可以滿足不同年齡層次、不同興趣愛好的消費者需求，也能催生新的消費模式，進(jìn)一步激發(fā)消費新動能。

　　“西北旅游熱”的興起，既是寶貴的發(fā)展機遇，也提出了更高的要求。加快推動文旅深度融合，讓資源“活”起來、讓業(yè)態(tài)“多”起來、讓消費“熱”起來，努力把資源大省打造成文旅強省，必將為甘肅高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。