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      “主理人+新玩法” 為中國文旅帶來新風向

      2024-05-27 10:45 來源:新華社

        “‘主理人+新玩法’正在為用戶提供去旅行的新理由。當下,一批主理人正持續深入挖掘在地風景、文化,用美感吸引用戶、用興趣導向感染用戶,提供更具個性化的旅行新供應鏈,為文旅帶來新活力。”25日在大連舉行的遼寧省新時代文體旅主理人招引會議活動中,馬蜂窩CMO于卓說。

        “主理人”是一個網絡用語,通常指潮流品牌的所有者或職業經理人。近年來,隨著社交媒體的傳播和新消費內容的繁榮,主理人這個概念不斷“破圈”,現在用以指代那些能將自身特質與品牌強結合的創業者,范圍也從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業領域。

        隨著新一輪文旅消費熱潮興起,一批批由主理人精心打造的小店呈現出獨特的設計和理念,為文旅發展帶來全新流量。于卓認為,主理人打造的獨特業態為細分領域提供了更多小而美的選擇,適應了當下年輕人興趣旅行、城市漫游的旅行新趨勢。

        在大連,南山路、七七街云集了各具特色、裝潢精美的買手店、餐廳、咖啡廳,適合約會小聚,也適合獨處休閑,備受年輕人青睞。

        安徽人李猛四年前在大連市南山路上創辦了自己的小店“7M咖啡”。“開業四年來,越來越多個體經營的小眾風味餐飲店、零售中古店、文創產品店漸漸聚集于此,為老舊住宅區帶來了新業態、新面貌。”李猛說。

        同在南山路上,石孝君經營的文創店“追風郵局”售賣自主設計的大連特色明信片、冰箱貼,年輕人到店購買后,可以在店內寫信、蓋戳、郵寄,為旅行增添儀式感。

        業內人士認為,2023年起,各行業的主理人及其營造的商業品牌爆發,意味著中國個人品牌文化的升溫,正在為城市文化和旅行體驗注入新活力。

        成都創辦的荒石公園用昆蟲、植物作為素材創作標本藝術品,如今已經成為別具特色的城市地標;在北京,檀谷·慢閃廣場集合騎行驛站、小酒館、民宿和劇場,各業態主理人持續更新商業內容;坐落于河北秦皇島的阿那亞度假型社區匯集了快閃店、咖啡客廳等空間,發展成為有展覽、有演出、有市集的“詩和遠方”。

        本次會上,大連市宣布將招引孵化100位主理人,現場實現意向簽約項目50個。大連市文旅局副局長劉磊說:“本次招引會議旨在構建合作交流平臺,搭建更多文體旅消費新場景,助推主理人與大連的雙向賦能,共同繪制大連文體旅產業融合發展美好藍圖。”

        大連漁人碼頭港口附近,一家名為“猛烈百貨”的藍白色調小店,陳列著風格各異、大連味突出的文創品。這個周末,猛烈百貨主理人李鳴宇精心籌劃的旅拍店即將在大連漁人碼頭開業,這是她在文旅行業耕耘四年來的又一次嘗試。

        “敢于持續在文旅行業投資,不僅出于個人興趣,還出于對家鄉文旅產業發展的充分信心。隨著文旅市場持續火熱,相信會有更多新業態在大連乃至全國各地不斷生根發芽,凝聚更多主理人的智慧,帶來新的出行和生活方式。”李鳴宇說。

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