旅游夜經濟推開消費之窗：市場規模1.57萬億

　　原標題：旅游夜經濟推開消費之窗：市場規模1.57萬億

　　“夜間旅游是打開旅游消費的一扇窗。人一旦走到街上去，就會產生消費，從太空看地球，一座座城市的燈光照亮夜空，越來越多的夜間文化休閑和旅游消費的需求開始被喚醒被滿足。”中國旅游研究院院長戴斌日前在2023中國夜間經濟論壇上指出，2018年以來，我國夜間旅游的理論建設、政策促進和市場實踐實現了歷史性跨越，取得了舉世矚目的多方面成就。

　　“從全國范圍來看，晚上六點至十點是消費相對集中的時間，隨著旅游休閑時間得到有效拓展，旅游場景開始持續豐富起來。”戴斌表示，過去五年，更多的夜間演藝沉浸式演出、音樂節給市民游客提供一個夜間好去處，主題公園度假區營造的夜間場景收獲了良好的市場口碑，一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區都是夜間經濟代表性空間，如北京前門大街、太原的鐘樓步行街，為廣大游客市民感受城市氛圍共享夜間美好生活提供了生動的場景。

　　“95%的夜間出游意愿，358項相關政策的保障，2023年‘5·18’國際博物館日一級博物館夜間開放率超過三分之一，5A級景區開放率超過五成，創建了243家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，2023年夜游市場規模1.57萬億。”中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人趙一靜發布的《2023中國夜間經濟發展報告》顯示，在課題組重點監測的363座城市中，夜間游客量排名前10城市2023年1—8月的游客量占全國夜間游客總量的21.4%；城市夜間游客規模平均恢復到2019年的110%。2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。

　　趙一靜進一步介紹，課題組調研發現，富有文化內涵的夜游產品“叫好又叫座”已開始成為市場共識。夜間美食在夜間消費當中占比較重，“品文化”是這兩年及未來相當一段時間內夜間美食消費的重要特征。此外，夜間的生活新集市開始更加重視社交，特色越融越火，主題常換常新，中醫、人才、體育、二手買賣等生活服務類夜市受到關注。夜間休閑街區跟藝術、文化的融合越來越緊密。

　　在“2023中國夜間經濟論壇”上，中國旅游研究院還發布了“2023夜間經濟新銳十城”，青島、福州、南京、深圳、武漢、洛陽、三亞、長沙、成都、揚州上榜。

　　旅游是三亞的支柱產業之一。三亞市人民政府副市長黃興武稱，今年以來，三亞市共發放了消費券接近1.5億，也拉動了整個消費15億元，2023年上半年共接待游客1327萬人次，其中，9月份游客接待量接近2000萬人次。過夜游總收入達到600億元，夜間經濟夜游產業的發展將為三亞旅游注入更加強勁的活力。目前，三亞市正以不夜城為IP的旅游模式正在積極打造非遺集市、特色風情街、城市燈光秀、游船夜游等多樣文化業態，打造“夜游三亞、夜玩三亞，夜購三亞”特色活動，開發精品旅游線路，串聯三岸兩河突出主題光影秀等，形成了休閑經濟和快樂旅游為一體的不夜城。

　　青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽介紹，青島在夜間經濟方面打出了一套組合拳。2023年1月，青島率先在山東省出臺了支持文旅發展的12條，大力發展夜間的文旅經濟。“前三季度青島市文化旅游行業強勢復蘇很大情況也得益于我們出臺的政策還有夜間經濟的強勁發展。”郭爽表示，夜間經濟中文旅餐飲占很大一部分，青島市接下來將放大啤酒效應，在每個區市打造一個啤酒街夜間餐飲，每個區市的聚集區驗收通過后將一次性給予市場主體一百萬的標桿獎勵。

　　有了政策的扶持，下一步就是培育各種業態。“今年以來，各地演唱會特別火爆，3月開始，我們舉辦了機場音樂節，這是全國第一個利用原有的機場舉辦的音樂節，提供全產業鏈的吃住行游購娛服務，兩天觀眾量達13萬人，80%是外地游客。”郭爽表示，青啤博物館還舉辦了沉浸式的演出，講述了一杯啤酒的故事，吸引了大量觀眾。

　　近日，國務院辦公廳發布《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展若干措施》，再一次明確有序發展夜間經濟，引導夜間文化和旅游消費集聚區規范創新發展；完善夜間照明、停車場、公共交通、餐飲購物等配套服務設施；鼓勵有條件的公共文化場所、文博單位等延長開放時間。

　　在剛剛過去的超級黃金周，夜間旅游消費情況值得矚目。美團數據顯示，今年“十一”期間，用戶夜間到店消費規模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環比節前增長228%。成都、上海、長沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長沙五一廣場商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。

　　在戴斌看來，夜間經濟有效地延長旅游消費時間、豐富旅游業態、有效擴大投資。旅游目的地在走向繁榮發展的過程中要尋找新的動能，探索新的路徑。未來的夜間旅游既要滿足文化休閑和旅游消費新需求，也要傳承優秀傳統文化，還要創造現代文明和先進文化。戴斌建議，各地可以因地制宜，發揮自己的本土文化特色和區域產品優勢，為游客提供豐富多彩、多層次的夜間美好生活的新選擇。（宋雪）