文旅觀察：看浙江如何做大銀發(fā)旅游這塊蛋糕

　　原標題：文旅觀察：看浙江如何做大銀發(fā)旅游這塊蛋糕

　　隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進一步擴大，浙江鄉(xiāng)村旅游市場的老年游客也越來越多了。

　　此前，記者走訪了浙江多個鄉(xiāng)村后獲悉，近年來，到鄉(xiāng)村旅游的老年游客量不斷增加，尤其是旅游淡季。這些老年游客喜歡在村里預(yù)訂一個農(nóng)家民宿，住十多天，在舒適的鄉(xiāng)間民宿中體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總?cè)丝诘?8.9％。巨大的老年人口基數(shù)背后，自然蘊藏著巨大的老年旅游市場需求。

　　與年輕人相比，銀發(fā)族大多“有錢、有閑”。隨著銀發(fā)族消費升級，出游頻次也在不斷提升。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23％，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過三成。

　　杭州臨安指南村鄉(xiāng)村運營商周靜秋告訴記者，指南村年接待老年游客量為20萬人次左右，這些老年游客主要奔著農(nóng)家民宿度假、梯田景觀、紅葉景觀、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)康養(yǎng)等而來。

　　據(jù)悉，為了更好地為老年游客提供食宿體驗，指南村改造升級部分農(nóng)家樂，一改以往包吃包住的傳統(tǒng)接待游客模式，為老年游客提供更為舒適、精致的食宿體驗。

　　當(dāng)前，銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)是一個年輕的產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α５诳吹姐y發(fā)旅游市場發(fā)展機遇的同時，也不能忽視浙江旅游市場上的“適老化”不足問題，如適合“銀發(fā)族”的旅游產(chǎn)品少，商業(yè)模式單一；景點內(nèi)旅游產(chǎn)品和設(shè)施的建設(shè)以“利”為主，缺乏接待和服務(wù)“銀發(fā)族”的考慮。

　　隨著老齡化來臨，從旅游業(yè)發(fā)展角度講，“銀發(fā)族”是一個不可忽視的旅游客源，這在鄉(xiāng)村旅游方面尤為明顯。

　　當(dāng)前，浙江各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的觀念還是以吸引家庭游、年輕人游為主。對此，浙江大學(xué)旅游研究所副所長、浙江休閑學(xué)會客棧民宿分會主任周永廣表示，中國的旅游不是年輕人導(dǎo)向，實際上，旅游市場的利潤是老人導(dǎo)向。如今的老年人有錢有閑，總量大且穩(wěn)定。“旅游市場想賺年輕人的錢，比賺老年人的錢還要難。”

　　那為何浙江各地鄉(xiāng)村旅游沒能抓住“銀發(fā)旅游”市場所釋放出的有利信號呢？

　　在周永廣看來，這是因為老年人消費非常成熟，非常講求性價比。而鄉(xiāng)村旅游市場的產(chǎn)品偏兩端，要么太低端，要么太高端。低端的100塊錢包吃包住一天，高端的兩三千塊錢一晚上，這都不是老年人的需求。同時其旅游營銷方式也很單一，單純靠拼價格，實際上的旅游產(chǎn)品質(zhì)量并不能吸引真正有消費力的銀發(fā)市場。

　　因此，他建議，鄉(xiāng)村旅游如果想要吸引老年群體，要設(shè)計一些性價比比較高的旅游產(chǎn)品，而這些旅游產(chǎn)品要比現(xiàn)在流行的所謂中老年產(chǎn)品要高，品質(zhì)要再上一個大臺階。（王題題）