擦亮品牌，文化遺產更生動（新語·讓好聲音成為最強音）

　　原標題：擦亮品牌，文化遺產更生動（新語·讓好聲音成為最強音）

　　用人們喜聞樂見的方式講述博物館的故事，有助于博物館及其所承載的歷史文化抵達更多觀眾，讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近

　　恭王府是現存清代規模最大的一座王府建筑群，作為全國重點文物保護單位、國家5A級旅游景區和國家一級博物館，近年來，恭王府博物館以研究為基礎，通過建設社區博物館、推動非遺傳播、開發多品類文創等方式，挖掘文化內涵，打造活態文化空間，促進了優秀傳統文化的保護、開發和利用。

　　讓博物館聲量更響、吸引更多觀眾，需要凝練特色文博品牌。提煉鮮明的特色品牌、打造全方位的識別系統對博物館而言具有重要意義。近年來，恭王府博物館圍繞其特有的福字碑進行開發，使其成為博物館的文化品牌。例如，提煉“福”元素，實現“沾福氣”的理念識別；通過舉辦特色活動對“福”文化形成行為識別；設計系列文創產品達成視覺識別等。

　　此外，還可發揮文化遺產牽引作用，開發特色旅游項目，挖掘城市社區新內涵。近年來，恭王府博物館抓住區域文化特性，提出建設社區博物館，與所在地區保持關系，融入周邊居民生活，并鼓勵社會力量參與博物館建設。此種方式有助于建設集文化、旅游、會展、教育、居住、休閑服務于一體的城市社區，并有助于突出相關景點文化聯系，建構文旅資源新體系。

　　同時，打造特色文創產業也有助于集中展示博物館文化IP。當前，恭王府博物館已有“中秋寄唱”“海棠雅集”“端午詩會”等活動，在此基礎上，可拓寬展示平臺，推動節展活動擴容升級。加強傳統文化題材作品創作，可結合博物館的文化內涵，嘗試跨界文學、影視、音樂、游戲等領域。例如，憑借《河南博物院元宵奇妙夜》等節目，河南博物院受到眾多關注，也使博物館和教科書中的文物與歷史“活”了起來，“圈粉”許多年輕人。提升博物館在各類作品中的“能見度”，將線上關注引流至線下，不失為增進公眾與博物館互動的有益嘗試。

　　現如今，越來越多的博物館成為熱門打卡地，引發年輕人對中華文明的濃厚興趣。用人們喜聞樂見的方式講述博物館的故事，有助于博物館及其所承載的歷史文化抵達更多觀眾，讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近。

　　（作者為浙江大學傳媒與國際文化學院院長）