冰墩墩“一墩難求” “頂流”是怎樣煉成的？

　　原標題：冰墩墩“一墩難求” “頂流”是怎樣煉成的？

　　據《中國新聞》報報道，2019年9月，“冰墩墩”首次亮相時，誰也想不到，兩年后會出現“一墩難求”的火爆情形。近日，北京2022年冬奧會吉祥物設計總執行、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平云接受本報記者專訪，講述這個“冬奧頂流”誕生的故事。

　　設計師成“驕傲的老父親”：一“墩”在手，女兒很“嘚瑟”

　　北京2022年冬奧會閉幕了，但“冰墩墩”和“Bing Dwen Dwen”在各大社交平臺的“頂流”熱度仍未褪去。整個2月份，這個憨萌熊貓玩偶在市場上“一墩難求”：從北京王府井到冬奧村，奧運特許商店每天上午還沒開門就排起了長隊；打開奧運官方網店，盲盒手辦每天整點限量上架，定鬧鐘、拼手速也不一定能搶得到。

　　作為北京冬奧會吉祥物設計總執行，劉平云說，還好他在“冰墩墩”剛上市時就給女兒“囤”了幾個，“她當時還覺得這不就是個（普通）玩偶嗎。現在到處買不到，變金貴了，她就開始‘嘚瑟’（得意）了”。

　　讓劉平云12歲的女兒“嘚瑟”的，不僅是自家早早實現了“一戶一墩”。在接受《中國新聞》報采訪的前兩天，2月14日，劉平云受邀到女兒的小學參加開學典禮。在帶領近千名學生手繪“冰墩墩”時，這個“70后”設計師像“驕傲的老父親”一樣對孩子們說：“網上很多‘冰墩墩’繪畫教程都不是原創，原創在這里。”

　　劉平云的團隊設計“冰墩墩”耗時10個月，大家戲稱這是“十月懷胎”。對設計師而言，作品就像自己的孩子。也因此，取名時，團隊成員把兒女的名字都貢獻了出來。“比如我女兒小名叫優優——‘冰優優’，錢磊老師（設計團隊成員、廣州美術學院副教授）的兒子叫堆堆——‘雪堆堆’。”劉平云笑著說，這些名字雖然也很可愛，但肯定不會像“冰墩墩”這么受歡迎。

　　在他看來，“冰墩墩”這個敦實、憨厚的名字不僅與現在這個“沒有腰線”的圓胖熊貓形象貼合，也代表了中國人的敦厚與友善。

　　從冰糖葫蘆到“冰糖熊貓”：以“萌”服人，“滾滾”從未失手

　　2018年8月，北京冬奧組委向全球發出吉祥物征集公告；10月，冬奧組委專家團隊到廣州宣講。劉平云和廣州美院視覺藝術設計學院院長曹雪迅速組織起14人的團隊，在距離征集截稿日不到20天的時間里拿出了16件作品，其中3件入圍十強，包括劉平云的“冰糖葫蘆”創意——由5個糖葫蘆組成的“冰團”。

　　劉平云在江西出生長大，在廣州讀研后留校任教。作為南方人，他一想到北京就會想起冰糖葫蘆。正如他的團隊里很多南方人對冰雪充滿幻想一樣，對于不熟悉的“他處”，大家有一種“無知者無畏”的想象力。劉平云說，“鄭鈞唱《回到拉薩》的時候，也沒去過拉薩啊”。

　　后來，冰糖葫蘆只保留了冰糖外殼元素，包裹的內容由山楂果替換為大熊貓。“我們還試過麋鹿、老虎、兔子，當然也包括熊貓。”劉平云說，有調查研究顯示，熊貓是國際上認知度最高、傳播成本最低，也最能代表中國形象的元素。也因此，其團隊最早提交的16件作品里就有熊貓。“那是一個六邊形熊貓，六邊形的創意來自雪花。”

　　從1990年北京亞運會的“盼盼”到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”，再到本屆冬奧會的“冰墩墩”，為什么每次吉祥物都是熊貓？事實證明，無論何時，無論面對哪種文化背景，在俘獲人心這方面，“滾滾”（網友對熊貓的昵稱）從未失手。

　　三代熊貓吉祥物“逐年圓潤”：簡約設計，背后是國人更自信

　　網友調侃，把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排開，3只熊貓“一個比一個圓潤，可見伙食越來越好”。有評論稱，新一代熊貓吉祥物設計更加簡潔，是當下中國人更自信的體現。

　　劉平云說，其實他們想過添加祥云等傳統元素，但最后幫這只黑白大熊貓拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo、環繞臉部的五色“冰絲帶”、熊掌上的紅色愛心以及頒獎專用“金墩墩”的花環。

　　劉平云介紹，金色花環的設計靈感來自“歲寒三友”，“原本設想以松、竹、梅分別對應冠軍、亞軍和季軍，但因為倡導綠色、簡約的冬奧會，所以冬奧組委決定做成統一造型的花環，這樣就節約了制造成本。”

　　身處“制造大省”廣東，劉平云和同事都很注重市場反應，認為文創產品不能自說自話、自娛自樂，“好賣才是硬道理”。“作為設計師，我們會做好視覺表現、審美價值的鋪墊，讓它盡量有‘成為明星’的可能性。”

　　劉平云說，“站在設計者的角度，我們希望將設計賦能產業。具體而言，我們會更多地以‘互聯網＋’的思維來做設計。比如‘冰墩墩’就融入了網絡上的‘萌文化’趨勢，網友們的二次創作也體現了‘互聯網＋’思維。同時，還要注重服務型設計，即把產品與服務結合在一起，讓受眾獲得更好的體驗，由此讓整個設計產業鏈更加完善。”