“以花為媒”興文旅——臨夏市牡丹文化拉動旅游市場觀察

　　原標題：“以花為媒”興文旅——臨夏市牡丹文化拉動旅游市場觀察

　　新甘肅·甘肅經濟日報記者 祁玉潔

　　一花引得百花開，百花捧出盛景來。近年來，臨夏市以花為媒，大力培育發展文旅百億級首位產業，全市文化旅游業呈現“井噴式”增長。同時，文化旅游產業也催生出形式多樣的旅游業態，有力推動了臨夏經濟高質量發展。

　　一花打造特色旅游新名片

　　五月的臨夏，絢麗多彩。一年一度的河州牡丹文化月與“五一”小長假不期而遇。駐足大夏河畔，六十里牡丹長廊驚艷開放，清新、馥郁的芬芳迎面撲來，令人心馳神往。

　　“牡丹隨處有，勝絕是河州”，清代詩人吳鎮曾這樣贊譽河州牡丹。牡丹既是臨夏的自豪，也是臨夏的名片。

　　蜂擁而至的游客駐足牡丹花前攝影、拍照，在青山綠水間探尋牡丹花王，傾聽牡丹花語，品味牡丹花茶……

　　“早就聽聞河州牡丹的名氣了！”來自銀川的游客潘月霞說，“網上看到臨夏舉辦牡丹月活動，趁著‘五一’放假就帶孩子一起出來看看牡丹花，了解牡丹文化，是一次很不錯的旅行。”

　　據了解，牡丹月不僅可以觀賞牡丹，還可以品味“花兒臨夏·盛財之夜”姜育恒群星演唱會、德云社專場相聲演出等文藝大餐；節會期間，還有群眾參與性強的抖音（快手）大賽、少兒主持人大賽、全民彩虹跑、廣場舞大賽、籃球足球錦標賽、全民健身半程馬拉松等體育活動。

　　臨夏市旅游服務中心主任袁雅娟介紹，牡丹文化月期間，臨夏市通盤考慮廣大游客“吃住行、游購娛”各類需求，精心設計了親子游、鄉村游、民俗游、研學游、體驗游等多條精品旅游線路，力爭將“游牡丹”轉變為“游河州”。

　　近年來，臨夏市連續成功舉辦“河州牡丹文化月”“冬春季鄉村文化旅游節”等節會活動，開創了以紫斑牡丹、特色美食、商貿旅游、體育活動、鄉村文化為主的品牌節會經濟。“花兒臨夏·在河之州”文旅品牌持續擴大，來臨游客逐年增加，使臨夏市成為全省具有影響力的旅游目的地。

　　一花帶動一產業

　　近年來，在“花兒臨夏·在河之州”文旅品牌影響力下，臨夏牡丹名片越擦越亮，帶動了牡丹產業發展。目前，“種花賺錢”已成為周邊農民的共識，牡丹產業也成為該市叫得響的特色產業。

　　走進枹罕鎮王坪村河州牡丹產業園，220畝牡丹花海盡情綻放，自駕游客絡繹不絕，賞花拍照，再去周邊農家樂小坐，順便購買牡丹等特色商品，已成為眾多游客王坪之行的標配。

　　“公司帶動周邊農戶種植牡丹1000多畝，牡丹種植成員每年收入人均在2萬到3萬元。”甘肅盛宏牡業綜合開發集團有限公司董事長何生宏說，“近年來王坪村通過‘公司+基地+合作社+農戶’的模式，已發展成為河州牡丹第一村。”

　　“牡丹花還衍生出高科技產品，我們先后收集栽培臨夏紫斑牡丹、中原牡丹、進口牡丹等二百多個品種八十六萬多株，生產了牡丹化妝品，提取牡丹香精、釀造牡丹花瓣酒。下一步，將擴大紫斑牡丹產業鏈，精心布置一部分百年牡丹，常年展示世博會獲獎的精品牡丹品種，打造牡丹花卉博覽園，集中布置所有能收集到的牡丹品種和花色。同時，打造常年可觀賞牡丹的溫室大棚，增加游玩的知識性、趣味性，延長旅游季節。”何生宏介紹。

　　袁雅娟說，著眼一花帶動一產業，臨夏市堅持生態經濟優先，深挖牡丹文化巨大潛力，整合保護獨有的牡丹品種資源，建設牡丹文化產業園、智慧科技園區，發揮牡丹的高附加值，不斷擴大花卉產業鏈條，做到“四季可觀賞牡丹、日有鮮切花上市”，全力將牡丹產業打造為臨夏市支柱性綠色產業。

　　一花繁榮一座城

　　近年來，在河州牡丹文化產業持續發力下，臨夏生態環境持續向好，區位優勢日益凸顯、營商環境持續優化、發展后勁十足，有力助推了臨夏經濟高質量發展。

　　除此之外，牡丹文化還帶動了鄉村旅游熱。鄉村旅游作為臨夏市折橋鎮鄉村振興的亮點產業，整合了農村一、二、三產業，激活了勞動力、產業、資本、土地等要素，成為全域旅游產業的重要構成部分、旅游業態的創新來源。

　　隨意走進這里的一處農家樂，都能看到干凈整潔的農家院落，風格獨具的臨夏磚雕裝飾……隨著河州牡丹文化月的舉辦，越來越多的國內外游客來臨夏觀光旅游，折橋鎮農家樂“火”起來了。

　　“農家樂能吃到臨夏特色的爆炒雞、手抓羊肉等美食，味道絕美，每天接待游客300到500人次，一年凈收入30萬元”。河州十間坊老板王海云說，在折橋村，像我們這樣的農家樂有110多家，成為當地增收的主打產業。

　　“做好全市景區、賓館、餐飲等行業領域提檔升級，發展河州餐飲文化，叫響臨夏名宴、名菜、名面點、名小吃、名飲五張餐飲名片，培育‘臨夏美食非吃不可’的品牌。”袁雅娟介紹，近年來，臨夏以一花繁榮一城市理念，從充實城市“吃住行游購娛”全要素配套的產業鏈條著手，努力培育文化旅游業百億級產業，去年臨夏市接待游客541.25萬人次，實現旅游綜合收入26.2億元。

　　臨夏以花為媒，借助牡丹文化月這一大舞臺，經濟、社會、文化等領域發展取得新成效，富民之花、產業之花綻放全城。立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，臨夏全市上下正奮力譜寫濃墨重彩的河州新篇章。