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      我國旅游業(yè)恢復(fù)與振興:信心比黃金更重要

      20-09-15 16:13 來源:中國網(wǎng) 編輯:劉姍

        原標(biāo)題:我國旅游業(yè)恢復(fù)與振興:信心比黃金更重要

        2020年9月14日,中國旅游研究院規(guī)劃所助理研究員郭娜博士代表課題組在線發(fā)布了《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》的核心觀點和主要數(shù)據(jù)。

        國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的基本面未變。旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)固增長,2011年的26.41億人次,增長到2019的60.06億人次,總體增幅127.41%,平均增幅10.96%旅游收入規(guī)模保持穩(wěn)固增長,收入規(guī)模從2011年1.93萬億,增長到2019年的5.73萬億,總體增幅196.89%,平均增幅11.29%。

        市場下沉和消費(fèi)升級讓國內(nèi)旅游消費(fèi)基本面更加穩(wěn)固。旅游消費(fèi)的持續(xù)增長詮釋了源動力。攜程《2019國民旅游消費(fèi)報告》指出,旅游消費(fèi)人群開始向更為遼闊的三四線城市擴(kuò)散。其中,泰安、張家界、義烏等城市消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,2019年人均消費(fèi)同比增長50%以上。市場主體的布局下沉帶來了新活力。截止到2020年8月底,在營建的漢庭酒店新項目里,有60%在三、四、五線城市。文化參與度穩(wěn)步提升,賦能文化和旅游消費(fèi)升級。專項調(diào)查顯示,2019 年國慶假日期間,66.4% 的游客參觀了人文化和旅游游景點。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2019年國慶假日期間重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮(zhèn)為全國熱門文化和旅游景區(qū)品類,消費(fèi)人次同比增長達(dá) 22.9%。文化活動豐富旅游市場,文化和旅游消費(fèi)增長強(qiáng)勁。

        區(qū)域旅游非均衡格局未變,發(fā)展趨勢向好。區(qū)域間潛在出游力差距呈現(xiàn)出收斂趨勢。2020年,預(yù)測客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間的比例大約為6.0:2.6:1.4,即我國的客源市場有60%源自東部地區(qū),26%源自中部地區(qū),14%源自西部地區(qū)。從發(fā)展趨勢來看,預(yù)測東部地區(qū)累計潛在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%,呈現(xiàn)逐年降低趨勢。于此同時,中西部地區(qū)所占比重在不斷升高,累計潛在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%,區(qū)域之間的差距呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢。

        受跨省旅游業(yè)務(wù)政策影響,行業(yè)信心大幅提升。3月12日省內(nèi)游恢復(fù)后,行業(yè)信心開始集聚。歷經(jīng)清明、五一、端午小長假,關(guān)于旅游度假等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)上升,游客量波動回升。7月14日跨省游解禁為旅游市場注入強(qiáng)心劑,恰逢暑期、親子、避暑、商旅出游旺季,各目的地營銷推介與促銷活動也同期展開,多重利好因素疊加下,旅游市場加速回暖,旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)同步進(jìn)入加速期。第三季度游客出游意愿達(dá)80.22%,同比恢復(fù)九成左右。旅行社復(fù)工比例接近60%,95%以上的企業(yè)表示對旅行社業(yè)務(wù)的未來保有信心。酒店和景區(qū)的復(fù)工比例均超出90%。值得關(guān)注的是,疫情之后的國內(nèi)游復(fù)蘇路徑是有一定規(guī)律的,一般商務(wù)游先恢復(fù)、再是近郊休閑、再是探親、再是度假……因此在復(fù)蘇的前中期旅行社等獲客量不多有一定必然性。

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