海南探索旅游營銷新模式 直播帶貨持續(xù)攪熱市場

　　原標(biāo)題：海南探索旅游營銷新模式 直播帶貨持續(xù)攪熱市場

　　在疫情沖擊下，旅游直播＋帶貨模式迅速成為推動行業(yè)復(fù)蘇的新引擎。為搶抓旅游直播帶來的新機(jī)遇，自2020年3月以來，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合各大直播平臺推出多個直播帶貨活動，掀起了旅游業(yè)直播帶貨熱潮。島內(nèi)各旅行社、景區(qū)、酒店等紛紛加入直播帶貨隊(duì)伍，帶來不少流量關(guān)注。同時，島內(nèi)文旅企業(yè)還創(chuàng)新運(yùn)用“云游覽”“云看展”“云帶貨”等直播方式進(jìn)行宣傳推廣，并鏈接各電商平臺預(yù)售產(chǎn)品，用直播流量、惠民措施來激發(fā)和滿足市民游客的消費(fèi)需求，取得良好效果。  

　　為促進(jìn)旅游行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，省旅游和文化廣電體育廳全面貫徹執(zhí)行“省八條”“旅六條”“振興旅游業(yè)三十條”等政策措施，制定并出臺了《海南人游海南活動方案》，指導(dǎo)各市縣組織豐富多彩的旅游文化消費(fèi)活動，鼓勵引導(dǎo)各旅游景區(qū)、酒店、免稅店、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)新旅游營銷模式，充分利用數(shù)字旅游發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)與各大直播平臺合作，推出多個直播帶貨活動，為本地旅游市場按下“重啟鍵”。在此期間，通過微視頻平臺推出“海南人游海南”之“云游海南”系列直播活動，充分運(yùn)用新聞與視頻等媒體矩陣擴(kuò)大島內(nèi)宣傳。

　　主播帶貨、微視頻等線上宣傳成為影響游客消費(fèi)的重要渠道，為連接游客深層次需求促進(jìn)旅游消費(fèi)。3月中旬，直播首秀落地海南三亞，為全國旅游目的地掀開直播帶貨的大幕。5月中旬，“乘風(fēng)破浪de民宿們”海南省特色民宿專場直播推介活動啟動。7月份，再次緊抓海南離島免稅政策調(diào)整和跨省游重啟的機(jī)遇，首次聯(lián)合大型電商平臺推出“百億補(bǔ)貼·匯聚海南”專場活動。