浙江寧波：解鎖疫后鄉村旅游消費新困境

　　原標題：浙江寧波：解鎖疫后鄉村旅游消費新困境

　　隨著疫后文旅產業的復蘇態勢，寧波市捕捉鄉村旅游率先回暖跡象，圍繞“招商引資、刺激消費、研發產品、創新模式”等四條主線，讓項目先動起來，讓企業先轉起來，讓游客先游起來，讓市場先火起來，提振“鄉村旅游再出發”信心，有效破解了疫后拉動消費的新困境。

　　激活項目復工“快進鍵”，招商引資再突破。全省吹響文旅重大建設項目集中開工集結號后，寧波實施鄉村旅游“四大工程”，突出鄉村環境升級、等級民宿升檔、經營產品升值、宣傳品牌升華，打造兼具“顏值”和“氣質”的鄉村旅游“寧波樣板”。找準鄉村文旅企業融資需求，靠前下撥鄉村全域旅游示范區、A級景區村莊和民宿建設等補助資金1175．54萬元。鎖定“北上深杭”等重點區域，運用“云上招商”“以商引商”等方式，吸引實力資本選擇寧波。期間，國資控投的上海國盛集團出資2030萬元，在慈溪橋頭鎮成立首家村企合資公司，擬建“文化＋農業＋旅游”等19個鄉村景觀項目。

　　派發惠民旅游“大禮包”，刺激消費再提升。為緩沖疫情對鄉村旅游的影響，寧波啟動2020年“鄉村旅游春季”活動，在派發1億元文旅消費券的基礎上，對鄉村旅游加推5000萬元消費紅包，并配套實施高鐵免費乘、房間優惠住、公益惠民游等項目，用足“大禮包”助力鄉村旅游振興和消費復蘇。全市民宿“打包”推出五至七折優惠券，抱團推廣引流，鄉敘王干山、拾貳憶溫泉山居、前童驛事等14家民宿推出200份五折房券，十分鐘被游客“秒殺”一空。近半月以來，寧海桑洲鎮民宿營業額已超15萬元，農副產品銷售達20多萬元。一連串“對癥猛藥”，加快了鄉村旅游回暖步伐，在部分鄉村再現民宿爆滿、農家樂滿桌、特產小吃售罄、休閑漁船齊發等景象。

　　推出鄉村旅游“精品線”，研發產品再提高。將全市鄉村旅游示范村莊、等級民宿、特色客棧串聯成線，針對本地游、周邊游市場，策劃推出氧吧洗肺、三花春色、農趣研學、登山健身、靜享濱海、靜養溫泉等100條鄉村精品線路。提供“住民宿，免費游景區”等優惠服務，實施“甬菜百碗、海鮮美味”工程，推進“甬菜百碗”進鄉村。籌備海絲之路、文旅博覽會、民宿推介會、鄉村旅游節、以及“順著運河來看海”等推廣活動，在寧波20余個鄉鎮，推出本地游、鄉村游、自助游等特色產品，催生“美食、美宿、美景、美物”等消費后勁。

　　增強服務經營“新技能”，創新模式再推廣。在紓困企業“硬措施”落地見效的同時，寧波瞄準鄉村旅游提質增量“軟實力”，開通“鄉村旅游線上培訓”平臺，錄制鄉村旅游疫情防控、幫扶政策解讀、市場營銷策略、行業轉型升級等15節課程，自2月28日上線以來，實時在線人數達500余人，單日受訓人員超過5000人次，全市85家等級民宿培訓人次超3萬。開啟“云游寧波”鄉村消費季活動，在抖音、鳳凰網、寧波甬派等新媒體，開設15期“鄉村賞花”直播專欄，訪問量超百萬人次；借助OTA平臺推薦優質民宿，日預售房源200余間；“鄉遇”民宿推出的鄉村自助餐，日引客流超百人。通過推介“網紅鄉村”，有效拉動了線下“打卡熱情”。