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      趙一靜:夜間經濟餐飲占主導 文化休閑為需求藍海

      20-01-06 09:56 來源:中國網 編輯:劉姍

        原標題:趙一靜:夜間經濟餐飲占主導 文化休閑為需求藍海

         2019年12月13日下午,中國旅游研究院舉辦第23期CTA學術沙龍,主題為“國內外夜間旅游發展研究” 。本期沙龍由趙一靜博士主講,名家匯、美團等業界嘉賓受邀參與研討。

        趙一靜在沙龍上對于2019年中國夜間經濟供給側與需求側的總體特征進行了具體分析:

        門票經濟持續弱化,高星產品相對稀缺。據銀聯商務數據顯示,2019年1-9月國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的26.81%、23.80%,其中游客占比近三成。景區夜游產品三年來持續高速增長,“夜經濟城市”AAA級以上景區夜間開放超三成。2019年暑期,攜程跟團游、門票、一日游的夜間產品預定增量更是超過100%。中國旅游研究院與美團綜合數據顯示,夜間營業商戶占比達92%,而高星評價商戶占比較低;北京、上海、深圳、杭州夜間商戶人均消費領跑全國。

        夜間餐飲仍占主導,文化休閑為需求藍海。中國旅游研究院夜間經濟調查數據顯示,我國的夜間經濟消費品類中,餐飲消費占比超7成,逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動;虛擬空間休閑活動已成為重要組成部分,現已滲透至各個年齡層,且男性比女性更為喜愛。供需不匹配,文化場景夜游需求強烈。需要明確的是,夜游不止是夜市和燈光秀,城市夜景觀光和景區夜游依然是需求主旋律,比起街區夜游和夜市/美食街,夜間節事活動和文化場館,游客更向往夜游。

        交通、安全制約發展。調查數據顯示,女性偏愛美食和情景,男性更重夜景觀賞;中青年群體為頭部群體,尤其關注文化場館和文化節事活動;其中女性、中青年、高學歷、高收入及有孩子的游客對夜游目的地要求更高。從市場主體夜游趨勢來看,主要體現為早出晚歸、長尾效應。調查結果顯示,晚上6點至夜里10點為夜間結費高峰期,夜晚7/8點開始至11點-凌晨1點為次高峰期。而在積極發展夜間經濟的城市,游客早出晚歸的特點表現更加明顯。

        趙一靜強調,要把握夜游“黃金四小時,白銀六公里”。中國旅游研究院與電信大數據實驗室統計數據顯示,大部分夜間游客的游玩時長為1-4小時,79.8%的夜間游客游玩時長超2小時,而且夏季更高頻。夜間游客傾向于在夜游地附近選擇住宿,而不是在白天游玩的旅游吸引物附近,因此住宿地6KM范圍內是夜游的黃金地帶。

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