情懷與品質并重 才能讓更多國貨精品脫穎而出

　　原標題：情懷與品質并重 才能讓更多國貨精品脫穎而出

　　這些國貨精品憑借高品質、好設計，贏得了年輕消費者的青睞，走紅網絡。換句話說，國人對國貨老品牌的固有情懷和品質自信，是它們煥發“第二春”的重要土壤。

　　腳上穿著回力小白鞋，手上戴著上海牌手表，臉上涂的是百雀羚潤膚霜……據近日新華社報道，包括大白兔奶糖、回力運動鞋在內的陪伴了幾代中國人的老品牌“腦洞大開”，它們勇于創新，打造更時尚、更年輕的品牌形象，贏得越來越多海內外消費者喜愛。

　　這些國貨老品牌曾經承載著國人一個時代的經典回憶和情懷。而傳統與創新相融、品質與時尚兼具，是這些國貨老品牌再次脫穎而出的重要原因。

　　近年來，越來越多的國貨品牌不甘停留在消費者記憶中，強化自主創新，緊貼消費升級大勢，依托更好的產品品質、更具吸引力的性價比、更便捷的售后服務，讓國人對其品牌的認可度不斷提升。

　　與此同時，國貨品牌開始更注重營銷模式的創新，主動與電商平臺對接，不斷試水口碑傳播、體驗式消費等新模式，根據消費者需求改進產品，推出的新品不僅有品質，也有“顏值”。

　　例如，成立于1936年的上海哈爾濱食品廠不僅傳承了精湛的糕點制作技藝，更將創新深植于企業發展內核，堅持研發兼具“哈氏”糕點特色和時代感的新品。已經60歲的大白兔品牌頻頻跨界營銷，攜手另一國貨老品牌美加凈，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，還與香水品牌氣味圖書館聯名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳，與飲品零售品牌快樂檸檬聯名推出大白兔奶糖風味奶茶等。

　　阿里研究院的相關分析表明，吸納國際品牌設計運營能力，不斷創新設計，突出中國文化元素，緊跟世界潮流，是國貨魅力所在。

　　此外，消費群體的變化和消費需求的升級也給國貨品牌的復興帶來了契機。眼下，不少消費者不再一味追求大品牌，而是更關注產品的品質和服務，尤其是新生代消費者對品質化生活的需求更加強烈，更加注重性價比和個性化，對他們來說，只要產品質量好，具備潮流風范，商品并無國內、國外的區別。有電商平臺發布的國貨消費大數據報告顯示，“90后”已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占三分之一強。

　　可以說，這些國貨精品憑借高品質、好設計，贏得了年輕消費者的青睞，走紅網絡。換句話說，國人對國貨老品牌的固有情懷和品質自信，是它們煥發“第二春”的重要土壤。

　　話說回來，任何一個品牌單純依靠“情懷消費”，注定無法持久發展。緊跟時代步伐和消費大勢，實現產品和營銷的創新升級，才是國人對國貨品牌報以信心的關鍵。比如眼下，來自飲食、服飾、美妝等行業的新興網紅品牌，如單價66元的網紅雪糕“鐘薛高”、咖啡品牌“三頓半”等來勢洶洶，它們大多從線上電商平臺發力，利用互聯網和社交媒體的營銷新范式，借助大牌明星帶貨、直播分享種草等方式，引發轟動效應和跟風效應，這或許可以對國貨老品牌的營銷策略給予啟迪和借鑒。

　　當多個行業的知名國貨品牌正奮力崛起之時，我們也注意到，還有很多擁有豐富傳統文化元素、雄厚產品質量底蘊、深厚技術沉淀的國貨老品牌，仍處于沉睡之中，它們的品牌價值亟待被喚醒，有待積蓄力量，厚積薄發，以全新的面貌找回市場中的聲望。

　　期待更多國貨品牌在傳承與創新上下功夫，以質量為本、以創新為魂，不斷推陳出新，努力實現品質與情懷并重，讓更多的國貨精品脫穎而出。