全媒體出擊 共襄盛會(huì)盛舉

　　原標(biāo)題：新民晚報(bào)社緊扣主題展進(jìn)博會(huì)風(fēng)采

　　全媒體出擊 共襄盛會(huì)盛舉

　　作者:王欣

　　11月9日中午，進(jìn)博會(huì)“新民直播BUS”開(kāi)進(jìn)創(chuàng)新孵化專(zhuān)區(qū)，《新民晚報(bào)》記者楊碩、孔明哲、陳炅瑋正在做第五場(chǎng)進(jìn)博會(huì)直播，帶網(wǎng)友一睹全球高科技“種子選手”風(fēng)采。

　　第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)博會(huì)）于11月5日至10日在上海成功舉辦。作為東道主媒體，新民晚報(bào)社精心策劃進(jìn)博會(huì)融媒報(bào)道方案，緊扣“新時(shí)代，共享未來(lái)”主題，展現(xiàn)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)雙向賦能，“進(jìn)博朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)博會(huì)越辦越好，結(jié)合新民晚報(bào)社“頭部民生平臺(tái)”定位和融媒工作室特色I(xiàn)P，以直播、短視頻、圖文等全媒體全景式展現(xiàn)進(jìn)博機(jī)遇全球共享的動(dòng)人故事，有聲有色做好進(jìn)博會(huì)宣傳報(bào)道。

　　新民晚報(bào)社派出30名記者參與進(jìn)博會(huì)的采訪報(bào)道，截至目前，報(bào)紙刊發(fā)《進(jìn)特刊》專(zhuān)版29個(gè)，稿件110余篇；新民客戶(hù)端上線“進(jìn)博會(huì)”頻道，推出相關(guān)報(bào)道383篇，包括直播6場(chǎng)，原創(chuàng)短視頻近40條，海報(bào)18張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總傳播量超1000萬(wàn)。

　　“新民直播”全力運(yùn)轉(zhuǎn)

　　經(jīng)歷巴黎奧運(yùn)會(huì)、夏令熱線、迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)等一次次隊(duì)伍磨煉，一批幕后的文字記者走到鏡頭前擔(dān)綱直播主播。

　　展會(huì)期間，7名進(jìn)博會(huì)全勤文字記者化身“資深導(dǎo)游”，《新民晚報(bào)》全媒體每天推出一場(chǎng)《進(jìn)博會(huì)“新民直播”》，帶領(lǐng)網(wǎng)友搭乘進(jìn)博會(huì)“新民直播BUS”分別探訪消費(fèi)品、醫(yī)療器械，醫(yī)藥保健、食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車(chē)、創(chuàng)新孵化等各大展（專(zhuān)）區(qū)，“云游”“云吃”“云體驗(yàn)”進(jìn)博，“新”生活、“酷”科技、“最”潮流令網(wǎng)友大飽眼福。10日最后一場(chǎng)直播見(jiàn)證志愿者離崗儀式，與“小葉子”一起暫別“四葉草”。截至11月10日，6場(chǎng)直播全網(wǎng)觀看人次超24萬(wàn)。

　　直播內(nèi)容還在百度“希壤”元宇宙平臺(tái)的新民元媒塔演播室內(nèi)同步播出。

　　預(yù)熱造勢(shì)互動(dòng)輕量

　　在此次進(jìn)博會(huì)全媒體報(bào)道中，《新民晚報(bào)》精心策劃了大量輕量化H5互動(dòng)產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)黏性，為大會(huì)的舉行預(yù)熱造勢(shì)。

　　例如，開(kāi)幕當(dāng)天上午，上線《7分鐘，7位記者打卡，“7”待進(jìn)博更精彩》探營(yíng)打卡H5，以“四葉草”地圖鏈接7個(gè)展區(qū)亮點(diǎn)短視頻，帶網(wǎng)友“云逛展”，拉滿(mǎn)期待值。前期策劃時(shí)，《新民晚報(bào)》要求記者提前2天前往六大展區(qū)和國(guó)家會(huì)展中心（上海）南廣場(chǎng)探營(yíng)采訪，一次性帶回短視頻、圖片、文字等物料，經(jīng)后臺(tái)美編、技術(shù)人員合成，與開(kāi)幕式同步推出互動(dòng)H5，突出“第七屆”“龍年”“明星展品”等關(guān)鍵詞，提前劇透展區(qū)精彩看點(diǎn)，為進(jìn)博會(huì)勝利召開(kāi)營(yíng)造翹首以待的熱烈氛圍。

　　再如，推出《七問(wèn)七答“7”待進(jìn)博》H5小游戲，通過(guò)生動(dòng)有趣的七問(wèn)七答，傳播進(jìn)博會(huì)知識(shí)，感受進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)和熱鬧氛圍，該產(chǎn)品獲新浪、B站等商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。

　　全員轉(zhuǎn)型融媒“輕騎”

　　在此次報(bào)道中，《新民晚報(bào)》報(bào)道團(tuán)隊(duì)記者全員轉(zhuǎn)型融媒“輕騎兵”，共拍攝發(fā)布原創(chuàng)短視頻近40條，全網(wǎng)總播放量超215萬(wàn)。其中《姚明夜探進(jìn)博會(huì)！11月5日晚，姚明參加第七屆進(jìn)口博覽會(huì)汽車(chē)展區(qū)專(zhuān)場(chǎng)觀展》全網(wǎng)播放量超23萬(wàn)。

　　7期《大Boss來(lái)了！您是幾年級(jí)？》系列短視頻聚焦進(jìn)博會(huì)新老朋友，從“一年級(jí)生”到“全勤生”，7位外企高管暢談在進(jìn)博會(huì)的收獲、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)和對(duì)未來(lái)發(fā)展的期待，圍繞“收獲頗豐”“加大投資”“發(fā)展?jié)摿?rdquo;等高頻關(guān)鍵詞，展現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。9日推出的第七期短視頻《大Boss來(lái)了！您是幾年級(jí)？》的聚合海報(bào)，通過(guò)海報(bào)的圈群二次傳播擴(kuò)大影響。

　　同時(shí)，《新民晚報(bào)》融媒工作室“江江三人行”“上海歆克勒”“三分·天下”共推出7期進(jìn)博會(huì)特別節(jié)目，以接地氣的視頻節(jié)目，與新聞報(bào)道形成互動(dòng)。其中，“江江三人行”推出2集特別節(jié)目《進(jìn)博會(huì)里看養(yǎng)老》《進(jìn)博會(huì)逛國(guó)家展，不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)來(lái)噻伐？》，探訪進(jìn)博會(huì)里的適老化產(chǎn)品有啥“花頭精”，與國(guó)家展上的“老外”PK上海話(huà)?！哆M(jìn)博會(huì)里看養(yǎng)老》的視頻二維碼同時(shí)刊登在當(dāng)天報(bào)紙的相關(guān)圖文目擊版上，形成線上線下融合傳播。“上海歆克勒”推出4期《小歆逛進(jìn)博》，每期介紹一個(gè)特色展品，融趣味性、實(shí)用性和知識(shí)性于一體?！度?middot;天下｜張yy的進(jìn)博會(huì)新老朋友》通過(guò)《新民晚報(bào)》首席記者張鈺蕓帶來(lái)的進(jìn)博Vlog，聽(tīng)聽(tīng)“新朋友”“老熟人”講述從進(jìn)博會(huì)出發(fā)開(kāi)啟的不僅是一門(mén)生意，還有人生新征途。

　　精編版面擴(kuò)大影響

　　在新媒體端發(fā)力的同時(shí)，《新民晚報(bào)》連續(xù)7天推出《進(jìn)特刊》特別報(bào)道，11月4日至10日，刊發(fā)《進(jìn)特刊》專(zhuān)版29個(gè)，稿件110余篇。《進(jìn)特刊》以“峰面語(yǔ)”“進(jìn)博觀察”等獨(dú)家述評(píng)引領(lǐng)，第一時(shí)間報(bào)道開(kāi)幕式、虹橋論壇、上海會(huì)議、交易采購(gòu)等盛況，用百姓視角深挖進(jìn)博會(huì)故事，以小見(jiàn)大展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)魅力與精彩?！哆M(jìn)特刊》每天還推出一個(gè)圖文并茂的整版目擊報(bào)道，多側(cè)面展現(xiàn)進(jìn)博成果。

　　借船出海，國(guó)際傳播四通八達(dá)?！缎旅裢韴?bào)》通過(guò)海外華文合作媒體，在《歐洲時(shí)報(bào)》、美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》（中文版）、加拿大《加西周末》、印度尼西亞《訊報(bào)》、菲律賓《商報(bào)》等歐美國(guó)家及“一帶一路”沿線國(guó)家媒體推出新聞版和新媒體稿件。截至11月12日，共發(fā)布40個(gè)版面，覆蓋人群近15萬(wàn)人次。海外合作新媒體對(duì)外推送220條稿件，計(jì)2800余頻次。實(shí)際落地稿件約150條，總瀏覽量逾20萬(wàn)次。

　　此外，《新民晚報(bào)》海外社交賬號(hào)VOB（Voice of the Bund）通過(guò)油管等渠道向海外推送進(jìn)博會(huì)相關(guān)內(nèi)容36條次，覆蓋受眾逾40萬(wàn)人次。