中國(guó)網(wǎng)文如何更好地“出海”？敘事和營(yíng)銷都要學(xué)會(huì)“新瓶裝舊酒”

　　中國(guó)網(wǎng)文如何更好地“出海”？

　　【《中國(guó)新聞》報(bào)記者 李騰飛 作者 羅魯嶠 報(bào)道】根據(jù)日前頒布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，截至2022年底，我國(guó)輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1.6萬余部，市場(chǎng)規(guī)模突破30億元(人民幣，下同)，海外用戶超1.5億人。“狂飆”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何更好地“出海”？民進(jìn)中央文化藝術(shù)委員會(huì)委員、金影科技創(chuàng)始人侯小強(qiáng)從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工作十余年，曾打造“少年和你”“嫌疑人X的獻(xiàn)身”等爆款I(lǐng)P，他近日接受本報(bào)專訪時(shí)表示，“中國(guó)網(wǎng)文在海外的崛起才剛剛開始。我們每年輸出國(guó)外幾千本書，卻在國(guó)外沒有多少耳熟能詳?shù)淖髌罚荒芩闶钦嬲刈叱鋈ァ?rdquo;對(duì)此，侯小強(qiáng)提出了對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”新路徑的思考。

　　東方神話“自帶流量”

　　侯小強(qiáng)指出，海內(nèi)外讀者最為追捧的奇幻、玄幻、仙俠、科幻等類作品，其基本敘事模式是“存在超能力想象”的神話敘事，而這恰恰與最受歡迎的好萊塢電影敘事模式類似。

　　大英圖書館收藏的16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，同樣也是這些神話敘事類型占多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在數(shù)千年神話敘事源流譜系中、人類重塑文明的潮流中發(fā)展而成的，其觀念源頭、角色原型等模式源自于華夏神話、歐洲神話，也受到世界大眾文學(xué)、好萊塢電影和電子游戲的影響。

　　在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼承了現(xiàn)代神話敘事的創(chuàng)作方法等元素，這使得華夏神話不再是《山海經(jīng)》等典籍里面的短小神話故事，它已因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而發(fā)展為枝繁葉茂的全新神話體系。

　　近年的熱播影視劇中，有六成由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，依據(jù)東方神話背景、角色原型等進(jìn)行再創(chuàng)造，提供了歐美奇幻文藝所不能達(dá)到的精神境界。比如根據(jù)“三生三世系列”改編的《三生三世枕上書》在騰訊視頻海外站W(wǎng)eTV以及Rakuten Viki、Viu等流媒體平臺(tái)上線后，連續(xù)多周位居泰國(guó)、越南、菲律賓視頻平臺(tái)周播量第一。根據(jù)網(wǎng)文IP改編的電視劇《扶搖》《慶余年》《將夜2》等，也讓原著小說在海外走紅。

　　學(xué)會(huì)“新瓶裝舊酒”

　　“讓世界聽我們的故事只是目的，怎么用對(duì)方接受的方式聽我們中國(guó)的故事更為重要。”侯小強(qiáng)說。

　　他舉例說，國(guó)風(fēng)游戲《原神》近日推出的新角色人物“迪希雅”用自己的積蓄成立基金幫助沙漠地區(qū)出生的孩童，這個(gè)游戲設(shè)定打動(dòng)了全世界的玩家，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中發(fā)起慈善募捐。“希望工程”官方賬號(hào)今年3月初發(fā)文致謝稱，5天內(nèi)收到來自9萬網(wǎng)民的240多萬元捐款。不止國(guó)內(nèi)，來自東南亞、歐美的玩家也開始組織類似捐款活動(dòng)。

　　“《原神》能憑借一個(gè)游戲角色讓中國(guó)的‘希望工程’火到海外，證明跨海營(yíng)銷不是單一依靠文化符號(hào)就可以做到的。真正重要的，是形成打動(dòng)人心的敘事方式。”侯小強(qiáng)說，“因此，在新時(shí)代向海外讀者講好中國(guó)故事，不僅要掌握經(jīng)典敘事模型，更要學(xué)會(huì)‘新瓶裝舊酒’，用年輕人熟悉的話語(yǔ)體系去和國(guó)外讀者溝通。這些都需要通過必要的培養(yǎng)和引導(dǎo)、提升的過程。”

　　培養(yǎng)作家和譯者

　　十多年前，侯小強(qiáng)作為盛大文學(xué)首席執(zhí)行官，推動(dòng)盛大文學(xué)與中國(guó)作協(xié)、魯迅文學(xué)院合作推出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家培訓(xùn)班”。他認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家的培養(yǎng)應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家而言，這樣的培訓(xùn)“不僅讓他們從中國(guó)看世界，也要從世界去看中國(guó)”。這需要學(xué)習(xí)好萊塢、韓劇的運(yùn)作，同時(shí)讓網(wǎng)絡(luò)作家們學(xué)習(xí)經(jīng)典小說的敘事模型。侯小強(qiáng)認(rèn)為，現(xiàn)在絕大多影視故事都脫離不了莎士比亞、阿加莎·克里斯蒂、東野圭吾等作家的敘事模式。“一個(gè)可讀性強(qiáng)的小說，它的故事模型和經(jīng)典敘事模型往往有相當(dāng)?shù)钠ヅ涠取?rdquo;

　　此外，好的翻譯對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海也很重要。侯小強(qiáng)舉例說，科幻小說《三體》的譯者劉宇昆畢業(yè)于哈佛大學(xué)英美文學(xué)專業(yè)，他用西方熟悉的敘事模式重新建構(gòu)了這部小說，讓《三體》在海外取得了斐然的成績(jī)。侯小強(qiáng)建議，“應(yīng)該由一個(gè)國(guó)家工程來支持翻譯工作，讓更多像劉宇昆一樣既有西方閱歷又有東方背景的翻譯家來?yè)?dān)綱文學(xué)作品的翻譯工作”。(完)