文學跨界，“格局打開了” 多元傳播中的文學更有力

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　　文學“破圈”擴展了文學，走出文字、直面讀者的作家與走出書齋、直面作家的讀者，共同重塑了賣書買書的模式，打通了傳播與接受之間的隔膜。嚴肅文學領域主動抑或被動都要面臨“破圈”的考驗。

　　“一位不上直播的作家說不了脫口秀”，放在幾年前，這句話聽起來的確是風馬牛不相及。

　　當時間從2022年跨越到2023年，愛讀書的我們卻可以輕松地領悟到其中的“奧義”——文學不再局限于傳統意義上的寫作與閱讀，在傳播形式迭代速度日益加快的今天，文學“破圈”的姿態也擴展著人們想象力的天花板。

　　“傳播方式新潮并不會影響文學本身的嚴肅性、高雅性。就像很多年前我們還在討論電子書好還是紙質書好一樣，如果有工具或是形式讓我們能更容易、更便捷、更快樂地讀書，那就去嘗試和擁抱。”新年伊始，曼陀羅在朋友圈里曬出了自己2022年完成閱讀的書單，她對記者說，很多都是看直播被“種草”的，“因為也很喜歡看綜藝，比較集中地讀了幾本劉震云的書，他很有趣”。

　　“玩出花”了

　　辭舊迎新之際，在中國百年文學發展的見證地——北大紅樓，一場大型文學迎新公益直播正在進行。人民文學出版社聯手百位作家、翻譯家、藝術家、文化學者、出版人等，為讀者帶來一場長達5個小時的“2023文學中國跨年盛典”。活動通過“線上+線下、現場+連線”的方式，綜合運用聲、影等多種藝術手段，在朗讀古今名篇中迎來了2023年元旦凌晨的第一聲鐘響。

　　據不完全統計，當晚全網觀看量突破1200萬人次，“2023文學跨年”“百位名人迎新領讀”話題閱讀量近千萬。

　　以“文學”為名的盛典、晚會，在過去的一年并不罕見。僅人民文學出版社就先后推出了如“說不盡的網格本”“4·23全民閱讀十小時直播”等。2022年的“中國文學獎·魯迅文學獎之夜”典禮，也打通了嚴肅的文學大獎與普通讀者、文學愛好者之間的橋梁，與多家中央媒體、互聯網平臺、影視平臺充分合作，以直播形式打造多場名家交流對談活動，與公眾云上共饗文學“盛宴”，引發了廣泛關注與探討。

　　直播賣書也不能算新鮮事。

　　事實上，大小網紅帶貨售書早在幾年前就已興起，個中翹楚，更是戰績斐然：如劉媛媛，2020年6月，她創下了總額突破1億元的圖書銷售，超過了很多中小型出版機構的全年收入。只是到了董宇輝，直播賣書上升到一種文化現象，也深刻地改變了圖書銷售的邏輯和讀者對于知識獲取的態度。

　　不限于達人帶貨，眾多出版社也開啟了自己帶貨的模式。平行小宇宙童書是近兩年新興的圖書公司，自2022年11月開始在抖音平臺開啟直播，兩個月的時間，積累抖音粉絲共3.7萬人。

　　“與粉絲量快速增長的目標相比，我們更在意粉絲年齡和文化屬性的精準性，及粉絲黏性。因為我們主要還不是一個賣貨直播，而是品牌和產品的宣推。目前來看，的確吸引了一批黏性非常高的粉絲。”總編輯王志鈞說。

　　從字里行間到臺前幕后

　　梁曉聲、阿來、畢淑敏、劉震云、馬伯庸、易中天……僅在“東方甄選”里，與俞敏洪、董宇輝一起邊聊文學邊賣書的頂流作家和學者就有10多位。作家學者與帶貨網紅，原本不在一個話語體系的兩個身份，竟然開始同頻共振。

　　面對質疑，劉震云在直播間現場就對著幾十萬網友坦蕩回答：“自家種蘿卜，自家再出來賣，我覺得不丟人。”

　　當時直播間的觀眾就有很多人即時支持回復：“魯迅先生也很在乎版稅”“打通次元壁只有好處沒有壞處”……走出文字、直面讀者的作家與走出書齋、直面作家的讀者，共同重塑了賣書買書的模式，打通了傳播與接受之間的隔膜。

　　作家與作品的“跨界”，還不僅限于直播賣貨。同樣是與網紅對話，作家余華與法律教授羅翔就文學作品《兄弟》展開一場“神仙對話”，節目在B站播放量高達500多萬次。“精神內耗某種程度上是在尋找人生的出口”“如果無法改變你自己，你憑什么改變別人”……在貢獻金句上，兩人似站在紫禁城之巔。

　　余華也現身最近開播的外景紀實類閱讀節目《我在島嶼讀書》，與蘇童、西川、旅行博主房琪一同作為常駐主理人，與程永新、葉兆言、祝勇等文藝界名流，暢聊生活、閱讀、寫作。

　　近年來播出的文學類紀錄片、綜藝不少：《一直游到海水變藍》《文學的故鄉》《但是，還有書籍》等，在新的傳播形式里，正如這些節目的初衷——“以文學照亮日常”，讓讀者、觀眾看到不同于字里行間里讀到的作家以及他的靈魂。

　　劉震云在近期的“破圈”中拔得頭籌：在《脫口秀大會》里爆梗不斷。“他比他的作品還幽默。”曼陀羅感言。

　　包容、享受、樂在其中

　　文學傳播方式正在發生深刻的改變，嚴肅文學領域主動抑或被動都要面臨“破圈”的考驗，與更廣泛的社會生活領域相融合，以一種更能抵達大眾的形式進行傳播。新的考驗與新的機遇相攜而來，會不斷出現新的玩法、形成新的規則。

　　“看到當下越來越多的經典作品、文學大家，以短視頻、直播平臺等的二次傳播，讓陽春白雪更多地走進普通百姓的日常生活。這種創新嘗試，拉近了經典與普通大眾之間的距離。在多元傳播中，文學更直接、更有力地賦予我們精神力量。”書業資深記者、閱讀推廣人李婧璇說。