報告：2022年圖書零售市場短視頻電商同比上升42.86%

　　中新網(wǎng)北京1月9日電(記者 上官云)近日，北京開卷發(fā)布了《2022年圖書零售市場年度報告》(以下簡稱《報告》)。其中提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

　　《報告》顯示，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

　　圖片來源：北京開卷供圖

　　平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。

　　另外，2022年零售圖書市場中，短視頻電商碼洋占比趕超實體店渠道零售占比。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力。

　　從圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

　　文學(xué)和傳記類逆勢增長，文學(xué)類碼洋比重增幅最大，教輔類碼洋比重降幅最大。

　　從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動。

　　值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

　　從具體數(shù)據(jù)來看，在近兩年的新書中，原創(chuàng)圖書的占比在提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。

　　此外，在年度暢銷書中，《小學(xué)生超喜愛的漫畫科學(xué)(全4冊)》位居少兒類首位。相較而言，少兒系列圖書依然表現(xiàn)較好，除“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列外，在少兒新書榜中有“特種兵學(xué)校”“手斧男孩”“金波‘愛的小雨滴’朗讀本”“大偵探福爾摩斯”等。(完)