數量不降反增，實體書店還有機會嗎？

　　數量不降反增，實體書店還有機會嗎？

　　中新網客戶端北京12月11日電(記者 上官云)24小時書店、“最美書店”……這些年，人們記憶中的書店不斷展示出新的面貌，人們的生活也逐漸變得更加有文化味兒。

　　資料圖：8月19日，市民在北京西單的網紅書店“鐘書閣”拍照打卡。 中新社記者 蘇丹 攝

　　書店經常被視作城市的文化地標之一。近來，不斷有新的實體書店開業，光明日報報道稱，截至11月，北京市實體書店數量1910家，比去年增加611家。

　　結合這些數據，一個現實問題也隨之而來：書店數量增加的同時，有多少讀者會進店買書？如何才能吸引讀者“買買買”？

　　對喜歡讀書、逛書店的人來說，新開業的書店往往是必去之地。今年早些時候，以“文化+社交”聚合場為定位的“閱外灘”書店開業，很是火了一陣子，有不少讀者前來體驗。

　　今年10月，蔦屋書店在杭州天目里正式開業，迅速成為當地熱門打卡地。

　　從數據上看，有報道稱，截至11月，北京市實體書店數量1910家，比去年增加611家、增幅47%，提前實現每萬人擁有0.8個書店目標，全民閱讀基礎設施日漸完善。

　　很多書店也不再只是單一的購書場所，而是增加餐飲、文化活動等，通過創意設計、文創周邊等方法打造有特色的閱讀空間。

　　資料圖：市民利用中午休息的時間，在“閱外灘”書店看書。　殷立勤 攝

　　分析實體書店數量增加的原因，出版人三石說，一方面是有各項利好政策，比如資金補貼等等；一方面不少商場以書店為吸引消費者的入口，以優惠條件吸引品牌書店入駐。這些都拓展了書店的生存空間。

　　書店越開越多，人們有了更多可供休閑的文化空間。但也有問題隨之而來：有時候人們進書店以“逛”為主，試讀后記下名字，再去網店購買；也有的單純是去“蹭書讀”。

　　有一種類型的讀者，則是把書店當成了“中轉站”。有人提到，自己很喜歡讀書，但平時并不會專門去逛書店，偶爾去書店是因為工作原因，或者是可以在那里等人順便翻翻書。

　　也有讀者提出，一本好書可能定價比較高，實體書店打折的機會較少，如果喜歡的書比較多，那么全部買下來會是一筆不小的花銷。而網店的折扣力度就大得多，各種“滿減”算下來，買書比較實惠。

　　據媒體報道，當當提供的數據顯示，今年“雙11”開局1分鐘，當當即售出3145762冊書；“雙11”當日，圖書收訂金額同比增長219%。

　　“如果沒有超級爆款書出現，實體書店銷售量難有明顯提升。”有業內人士分析，如今人們是否在書店買書、讀書，主要還是跟人們長期形成的閱讀習慣、購買方式有關。

　　資料圖：福州書店人氣火爆，眾多市民來到書店購書、看書，利用難得的假期為自己“充電”，享受“精神食糧”。據書店工作人員介紹，享受文化消費成了休閑度假的另一種方式。李南軒 攝

　　三石則認為，現在多數書店都是走“復合式經營”的路子，圖書銷售所占的比例越來越小，但仍然要承擔昂貴的租金以及各種費用帶來的壓力。

　　“不管是講座還是分享會，豐富的活動始終是吸引讀者的一大因素。”他透露，曾有書店一年策劃了近500場活動，其目的就是吸引讀者走進書店，當然，也肯定會促進消費。

　　他提到，書店一方面是購買圖書的渠道，一方面也是促進閱讀的平臺，追求的目標是培養讀者的閱讀興趣以及閱讀習慣，眼光要放得更長遠一些。(完)