新華書店文創(chuàng)產(chǎn)品受關(guān)注 跨界文創(chuàng)如何成“爆款”？

　實際上，不光是新華書店，近年來，包括故宮、國家博物館在內(nèi)的許多博物館會推出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的日歷，甚至還有月餅、糕點(diǎn)等美食；前些時候，“新華字典出帽子了”也曾登上熱搜……跨界推出文創(chuàng)產(chǎn)品，似乎成了一種潮流，而不變的核心，還是“文化”。

　　新華書店文創(chuàng)產(chǎn)品受關(guān)注 跨界文創(chuàng)如何成“爆款”？

　　中新網(wǎng)客戶端北京1月10日電(記者 上官云)筆記本、小臺燈、普洱小書磚……看著這些新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，你能想到這是新華書店推出的嗎？

　　實際上，不光是新華書店，近年來，包括故宮、國家博物館在內(nèi)的許多博物館會推出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的日歷，甚至還有月餅、糕點(diǎn)等美食；前些時候，“新華字典出帽子了”也曾登上熱搜……跨界推出文創(chuàng)產(chǎn)品，似乎成了一種潮流，而不變的核心，還是“文化”。

　　讀者們觀看新華書店推出的一些創(chuàng)意文具。上官云 攝

　　“普洱小書磚”？其實不是書……

　　提到新華書店，人們往往首先會想到一排排書架和琳瑯滿目的書籍。這幾年它們也變得越來越接地氣，提升顏值的同時順勢推出一波文創(chuàng)產(chǎn)品：筆記本、臺燈……日前，全國新華書店文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展在北京舉行，上述文創(chuàng)悉數(shù)亮相，頗受人們喜愛。

　　據(jù)工作人員介紹，展覽分為文創(chuàng)產(chǎn)品、生活用品、創(chuàng)意文具、地域文化四大板塊，大約數(shù)百款文創(chuàng)產(chǎn)品展出。主要特點(diǎn)便是把生活性和文化結(jié)合起來，比如“新華日記”、“新華·夜語”臺燈等等。

　　最有意思的，是記者在現(xiàn)場看到的飲食類文創(chuàng)。比如造型古樸的“普洱小書磚”，乍一看外形像是一本書。但它只是借用了古線裝書造型，“封面”寫著“新華怡品”等字樣，里面有做成茶磚的普洱茶，有趣的是，還按照生茶、熟茶等類型，分為不同卷別。

　　受到關(guān)注的“普洱小書磚”。鐘欣 攝

　　“自古詩書酒茶不分家，我們希望通過這款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的讀者感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。”工作人員解釋道。

　　“圈粉”文創(chuàng)產(chǎn)品：可以吃，也可以實用

　　其實，近年來頻繁推出文創(chuàng)產(chǎn)品的并不是只有新華書店。

　　像故宮，早些年便推出了朝珠耳機(jī)、折扇、膠帶等風(fēng)靡一時的文創(chuàng)產(chǎn)品，此外 還有賀卡、戒指、項鏈等等，月餅等飲食文創(chuàng)更是經(jīng)常供不應(yīng)求。

　　再如中國國家博物館，推出過日歷，典雅大氣的造型相當(dāng)吸睛；還有“如意糕”“怡紅群芳”等美食。據(jù)報道，目前國家博物館的文創(chuàng)衍生品，涵蓋了首飾、文具、提包、家居、非遺工藝品等多個領(lǐng)域。

　　此外，上海博物館推出過睡眠眼罩，上面寫著“晝眠夕寐”四個大字，來源于宋徽宗所書千字文卷；廣東省博物館則推出過3款文創(chuàng)蛋糕，吸引大量吃貨。而人們耳熟能詳?shù)摹缎氯A字典》，前段時間也有#新華字典出帽子了#登上熱搜。

　　睡眠眼罩。圖片來源：上海博物館旗艦店網(wǎng)頁截圖

　　粗略統(tǒng)計這些“網(wǎng)紅”文創(chuàng)，飲食、生活家居、文具……幾乎無一不包。

　　文創(chuàng)，可以很“潮流”

　　不可否認(rèn)，不管是書簽、臺燈還是扇子、行李牌等小物件，許多文創(chuàng)產(chǎn)品都頗有特色，其中不少都受到人們熱捧：2019年7月31日起，圓明園開賣荷花造型的冰淇淋，不到半個月就賣了5萬根。

　　它們?yōu)樯犊梢赃@么“出圈”？有消費(fèi)者表示，好的文創(chuàng)產(chǎn)品大多既好看又實用，有些還具有收藏價值，這其實是把優(yōu)秀文化加以借鑒或再創(chuàng)造，讓大家能夠更親切、直觀地感受到，自然會有許多人喜歡。

　　“怡紅群芳”餐飲文創(chuàng)。中國國家博物館供圖

　　另一方面，類似與飲食、家具等相結(jié)合的文創(chuàng)新玩法，也在另一個層面讓文化或者文物鮮活起來，屢屢有文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，恰恰折射出人們不斷提升的文化消費(fèi)需求。

　　那么，文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能火？此前，中國國家博物館飲食文化中心負(fù)責(zé)人廖飛的看法，或許是一個答案。廖飛提到，文創(chuàng)產(chǎn)品無論做成什么，賦予其內(nèi)涵和靈魂的始終是文化，“現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭激烈，你是不是能做出自己的特色、傳達(dá)要表達(dá)的意涵，比拼的是題材。”(完)