為甘肅文旅產業高質量發展提供數字動能——省文旅廳與10個網絡平臺簽訂合作協議

　　原標題：為甘肅文旅產業高質量發展提供數字動能

　　——省文旅廳與10個網絡平臺簽訂合作協議

　　中國-中亞旅游文化圖片展亮相敦煌行·絲綢之路國際旅游節。本版圖片均由新甘肅·甘肅日報記者 馮樂凱 攝

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 田彥龍

　　4月27日，在第11屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節上，省文旅廳與網易、抖音、快手、新浪微博、攜程、同程、途牛、馬蜂窩、支付寶、愛奇藝10個網絡平臺簽訂合作協議，開啟打造甘肅數字文旅生態升級版新征程。

　　數字營銷

　　讓特色文旅產品更好走出甘肅

　　信息化時代，“酒香也怕巷子深”，文旅業亦莫能外。

　　近幾年，甘肅省文旅廳主動適應移動互聯網發展趨勢，針對不同年齡、不同地域、不同興趣、不同上網習慣的網民，科學選擇不同層面的網絡平臺，以更加靈活、更顯特色、更有實效的方式，通過幾年的實踐與探索，利用大數據開展數字化營銷，為特色文旅產品走出甘肅提供了全新可能。

　　“‘五一’前舉辦敦煌旅游節，對加強‘一帶一路’合作，提振文旅行業信心、共促文旅市場復蘇，有極大的推動作用。”攜程集團政府合作部西北大區總經理于志偉說，今年是旅游復蘇年、增長年，攜程集團將繼續發揮好平臺優勢，與省文旅廳攜手開啟“旅游振興A計劃”，以產品營銷為主線，通過旅游線路升級、熱門活動引入等方式吸引游客開啟高品質的甘肅旅行。

　　攜程數據顯示，即將到來的“五一”假期，目的地為甘肅的長線游占比近七成，長線游訂單同比2022年同期增長超15倍。甘肅熱門景區為莫高窟、鳴沙山月牙泉、張掖七彩丹霞旅游景區、麥積山石窟、嘉峪關關城等地。此外，甘肅的游客更加年輕化，“90后”、“00后”占比超過65%，親子游占比20%。甘肅熱門省外客源市場為陜西、北京、四川、廣東、上海等。

　　“甘肅具有多元歷史文化、多類自然風光、多種民俗風情，是國內最受歡迎的休閑度假旅游省份之一。”途牛旅游網副總裁王樹柏表示，在全球旅游復蘇趨勢下，途牛旅游將協同文旅大數據的共享與研究、應用，促進甘肅文旅消費擴容提質，多渠道、多方位、多角度加強“交響絲路·如意甘肅”品牌市場推廣，共促甘肅旅游走向世界。

　　數字建設

　　不斷豐富文化旅游產品供給

　　甘肅是較早建成“一機游”平臺的省份。

　　“一部手機游甘肅”以“金牌導游、貼心管家、文化導師、全能導購”為目標，實現了全省4A級和5A級旅游景區智能導游導覽、線路規劃、語音講解、門票預訂、數字閱讀，以及酒店預訂、網絡約車、旅游投訴等功能，曾獲得第四屆中國文旅產業巔峰大會突出貢獻獎、騰訊全球數字生態大會數字文旅先鋒獎，被文旅部評為年度文化和旅游信息化發展典型案例。

　　在著力打造“一機游”平臺的同時，甘肅還聯合旅游信息融合處理與數據權屬保護文化和旅游部重點實驗室、支付寶，在2022年6月發行了“如意甘肅·綠色出行”《城市之光》系列文旅數字紀念票和支付寶出行皮膚，是全國首個將數字文創與綠色出行結合推廣的案例，也是甘肅文旅數字化轉型的一次有益嘗試與探索。同時，還聯合騰訊游戲，將《王者榮耀》這一熱門游戲IP與蘭州牛肉面有機結合，打造了具有《王者榮耀》標識的牛肉面文創產品，為數字化賦能文創產品乃至整個文化旅游業態數字化轉型奠定了良好開局。

　　數字生態

　　推動全省文旅行業轉型升級

　　“吃、住、行、游、購、娛”是文化旅游的主要業態。在移動互聯網時代，文化旅游行業的發展離不開相關業態的數字化升級。而相關業態數字化升級最顯著的，就是短視頻平臺在近年來的迅速崛起。

　　甘肅省文旅廳瞄準這一趨勢，積極與抖音、快手等短視頻平臺共謀數字文旅生態建設。

　　就在一個月前，省文旅廳與巨量引擎聯合舉辦了2023甘肅文旅抖音生態大會，推出了“生態共建計劃”和“千、百、十、雙十億”核心目標，即創建1000個文旅賬號矩陣，舉辦100場文旅內容主題培訓，10大生態營銷與全民內容共創活動，扶持如意甘肅IP核心信息曝光量10億次以上、甘肅文旅本地生活營銷產值10億元以上，持續提升甘肅國際旅游目的地知名度和影響力，努力把甘肅打造為數字文旅生態建設新高地。

　　同時，甘肅也不斷深化與快手的合作。快手副總裁周曉晗表示，快手平臺將投入10億流量，通過“短視頻+直播”的平臺優勢，把甘肅好人、好景、好物推送給廣大用戶，打造甘肅文旅新名片，拓展文旅消費新空間。

　　從數字營銷到數字建設，甘肅正在孕育更為廣闊、更為智慧、更為完善的數字文旅生態，為帶動全省文旅產業提質增效、轉型升級提供“數字動能”。