隴原文創“破圈遠航”拓藍海——甘肅省深促文旅融合打造文創產業高地

　　原標題：隴原文創“破圈遠航”拓藍海

　　——我省深促文旅融合打造文創產業高地

　　敦煌文創將美好祝福傳向全國各地，掀起了打卡文化地標、購買國潮文創的熱潮

　　平涼市崆峒山文創中心文創產品

　　“酒泉有禮”文創和旅游商品

　　張家川馬家塬遺址戰國戎人車輿復原展

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 謝曉軍

　　姹紫嫣紅的敦煌文創，長居電商平臺“流量王”和文創商店“C位”；一經亮相，便在業界風光無兩的“戰國豪車”；迅速“破圈”并一度脫銷的“綠馬”玩偶……

　　近年來，省文旅廳以文旅融合為契機、文旅產業為紐帶、商展大賽為平臺，抓傳承、推新品、創園區、樹品牌，激勵文創產品推陳出新、更新迭代，著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創高地。

　　溯源之旅，絕美文創看敦煌

　　展示絲路文明，繞不開敦煌這顆耀眼的明珠；溯源甘肅文創，離不了敦煌研究院這家我國擁有世界文化遺產數量最多、跨區域范圍最廣的文博管理機構。

　　2016年，敦煌研究院被確定為全國首批文化創意產品開發試點之一。為此，敦煌研究院專門成立文創研究中心，利用“東方世界藝術博物館”優勢，圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類的敦煌”三個核心品牌，將經典元素與現代潮流相結合，打造優質文博IP品牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動漫、云儲存、工業品等結合，開發出20多個主題、1000余款獨具特色的文創產品，一經問世，反響良好。

　　時代發展，呼喚創新。

　　近年來，敦煌研究院致力于產業推動、業態創新，以新文創戰略為指引，與騰訊達成戰略合作，啟動“數字絲路”計劃，打造“數字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數字供養人計劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。

　　“敦煌有禮”作為當下最流行的文創產品之一，已打造出多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關、沙海靈駝、盛世遺風等多個系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國各地，掀起了民眾打卡文化地標、購買國潮文創的熱潮，更成為弘揚絲路文明、講好敦煌故事的亮麗名片和嶄新渠道。

　　如今，飛天、華蓋、藻井、瑞獸等敦煌元素，在文創人的奇思妙想和精美創意下，“飛”出壁畫，“躍”出洞窟，“化身”書簽、魔方、紀念本、馬克杯等成千上萬種色彩斑斕的文創產品，占據電商平臺“流量王”和文創商店“C位”，漸成“萬物皆可敦煌”的文創大觀。

　　鼎新之變，點燃文創新引擎

　　四套威風凜凜的車輿復原雕塑亮相甘肅國際會展中心，馬匹或昂首，或低垂，身后的車輿精美富麗、奢華大氣，顏色各不相同……今年9月，由省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰國戎人車輿復原展，以秦文化和西戎文化為標志，寓意“祥和、交流、蓄勢、奔騰”的四組“戰國豪車”造型優美、氣勢恢宏。特別是由隴派琺瑯藝術館創始人李海明加入璀璨的琺瑯藝術，美輪美奐。

　　穿越歷史，古今對話。“戰國豪車”好似時光穿梭，從歷史深處“奔騰”而來，又“昂首嘶鳴”奔向未來。“戰國豪車”這組極具創意又意蘊深厚的文創產品，出人意料地火爆業界、引發媒體熱議，成為“甘肅文化”的又一個優秀代言。

　　像這樣的范例，在甘肅并非首次。

　　在2019年慶祝中華人民共和國成立70周年大會上，省文旅廳組織制作的“交響絲路·如意甘肅”彩車，以奔馬乘風、今古飛天、生態祁連為鮮明特色，美觀別致，驚艷全國。由此設計的彩車模型、手機殼、冰箱貼等文創產品至今受人熱捧。

　　“要將更多的甘肅文化元素融入現代生活、賦能文旅產業，既要代代守護、薪火相傳，也要緊跟時代、推陳出新，讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識度的甘肅標識。”省文旅廳黨組書記、廳長陳衛中深有感觸，今后，省文旅廳還將持續研發“戰國豪車”復制品和交通工具復制品，走進大景區、博物館，打造文旅消費新業態。

　　省博物館作為文創引流者，積極投入文創產業探索之路，與文博信息產業公司先后推出藍蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創意產品500余種。

　　今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速爆紅，圈粉無數。這款文創產品，因形象丑萌搞怪，借與“綠碼”諧音一度脫銷、火爆市場，網友紛紛搶單，因擁有“綠馬”而欣喜。

　　省博物館與文博信息產業公司乘勢而上，研發出“綠馬頭套”“綠馬飛俠”風箏、“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”玩偶等，再次橫掃熱搜，引發全網追捧。緊接著，首個銅奔馬數字文創——“飛馬將軍”帥氣登場；“萌鳥先飛”毛絨拖鞋、“綠馬出行”軟膠鑰匙扣、“幸福一線牽”馬克杯先后加入“綠馬家族”……

　　“文化+”“創意+”，不斷助力甘肅文創產品“破圈”。而文創產品“破圈”的背后，是破物質形態、破年齡階層、破產業壁壘。

　　近三年，省文旅廳堅持在傳承中弘揚、在創作中鼎新，累計投入資金2億多元，全力助推文創產品“破圈”和迭代升級。

　　升華之美，煙火氣中抓開發

　　甘肅多樣民俗孕育溫暖煙火氣，豐富物產提供豐富原材料，為文創鋪就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板塊。

　　平涼市崆峒山文創中心以“養生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽傘、綠色農特產品、精美手工藝品，深受大眾喜愛。

　　慶陽市作為香包刺繡之鄉，做好岐黃養生文章，制作香包、藥枕等用品，既美觀又養生。為應對疫情制作的“五毒不侵”口罩，創意獨特、制作精美，深受追捧。

　　天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法，讓樸實的物品成為藝術品。小到手杖、茶盤、煙具，大到屏風、躺椅、書架，圖案精美、色澤光潤，受到人們歡迎。

　　文創由藝術領域向美食特產拓展，是甘肅文創的又一道亮麗風景——

　　白銀市的靖遠枸杞、水川長面、文冠果茶禮品；隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產品；張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等，各顯身手、各有特色，因道地純正、優質天然，深受來甘游客喜愛。

　　省博物館持續推出“吃了個文物”文創，開發的文創咖啡、文創雪糕、文創酸奶、文創甜筒、文創月餅等，文化底蘊深厚、美食魅力凸現，走出了一條“舌尖上的文創”發展之路。

　　要創新，更要守住根，這是甘肅的“文創密碼”。而甘肅的煙火氣、非遺味，則是文創最好的營養劑、調味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一個百年老店，一件產品帶火一座景區，一種物件成為城市特有伴手禮……甘肅文創，也因此無限精彩。

　　價值之光，產業路上顯身手

　　基于甘肅發展實際，文創的價值體現不但弘揚傳統文化、豐富百姓生活，而且賦能鄉村振興。

　　慶陽香包傳承人劉蘭芳，采取“公司＋基地＋合作社＋農戶”模式，累計銷售20多萬個香包，價值1000萬元，帶動農戶800多戶，為200多名大學生提供就業。

　　甘谷麻鞋做工精美、品質優良，其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產品，年產量15萬雙，產值1500萬元；“大漠行”麻鞋年產量40多萬雙，產值突破5000萬元。

　　近年來，省文旅廳借助國家支持，挖掘資源優勢，先后建成2個國家級和104家省市級非遺扶貧工坊，聯動蘭州文理學院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產品的成功實踐，為文旅賦能鄉村振興作出了有益探索。

　　2021年9月，為開辟甘肅文旅商品走出去的新路徑，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌舉辦，甘肅篩選200個大類1000多種的文創產品、旅游商品參展，用產品對話企業，以精彩吸引投資，是薈萃精華、品種最多的甘肅文創展會。

　　2022年6月，省文旅廳實施文旅行業創新創業大賽，以擂臺為平臺，以項目為王，以技藝為重，共評選絲路手信—敦煌文創IP品牌項目、李海明隴派琺瑯藝術項目、甘肅非遺鴛鴦玉夜光杯產品開發項目等43個獎勵項目，為激活文創發展動能、打造優秀人才標桿、推廣創業經驗提供了樣板。

　　蘭州、酒泉、張掖成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”等文創旅游商品展銷活動，累計有110多家非遺工坊、康養企業、旅游景區、文創企業參展，展示展銷320多類、2.2萬余件展品。

　　文創是流動的“IP”，是形象代表窗口。省文旅廳設立培育資金支持“甘味”文創，共發放獎金600萬元，獲全國文旅商品金銀銅獎64個、省級金銀銅獎61個；規劃建設8家國家級、23個省級文化產業示范園區，支持企業研發文創旅游商品數量突破1500種；支持甘肅省藝術研究所升格為甘肅省藝術研究院，建成非物質文化遺產主題展廳，舉辦文創專題培訓班，全力推動文旅產業做大做強，文創實力穩居全國第一方陣。