B站“破圈”后一年股價大漲360% 計劃赴港二次上市

　　1月5日，有媒體報道稱，B站或將于下周向港交所遞交IPO申請，擬籌資超20億美元。對此，B站方面暫未作出回復，但據接近B站的知情人士告訴記者，B站回港上市的動作屬實。

　　投資人為何看中B站

　　香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，B站可以代表新生消費群體的趨勢，長期成長空間大，到港交所上市或是為了更貼近自己的主體市場和投資者。

　　B站的成長性也反映在二級市場上，過去一年（自2020年1月1日-2020年12月31日）B站股價漲幅高達360.37%，截至北京時間1月5日，B站市值已經達到311億美元，約合人民幣2010億元。

　　在很多人的刻板印象中，B站印有二次元、小眾的標簽，但在過去的一年中B站成功“破圈”，從開年的跨年晚會，到與歡喜傳媒達成合作后的首部劇集《風犬少年的天空》上線，B站已經樹立起高高的內容護城河。

　　隨著B站主流用戶Z世代（泛指95后）步入工作崗位，其消費能力也滲透進了各個行業。沈萌認為，B站和泡泡瑪特一樣都是屬于Z世代的新經濟與新消費，代表著未來，只要它們能夠不斷貼合Z世代的需求升級，就一定會緊緊抓住Z世代消費支出中最大的份額，就像亞馬遜、特斯拉早期虧損仍受市場追捧一樣，市場相信它們代表著消費的未來，而一旦“未來”到來，那么它們的收入將成指數型快速成長。

　　B站“破圈”

　　2020年的最后一天，嗶哩嗶哩（B站）憑借跨年晚會“2020最美的夜”再度成功“破圈”，晚會繼續啟用百人交響樂團，對影視、游戲、動漫中的經典IP進行全新演繹，再現“80”、“90”、“00”等不同世代、不同圈層的熱愛。

　　數據顯示，晚會直播人氣峰值突破2.5億，是去年同期的近6倍之多。按照中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，中國互聯網用戶9.4億來算，約27%的互聯網用戶都在當天收看了B站的跨年晚會。

　　B站副董事長兼COO李旎表示，我們希望晚會能延續去年的精神內核，持續挖掘年輕人喜歡的內容。通過對IP內容的重新演繹，把傳統的變成流行的、把復古的變為潮流的，在舞臺上實現多元文化的融合。

　　而外界的期待是有跡可循的，在晚會開場前夜，B站股價高開高走，收漲于14.42%。

　　2019年的跨年晚會也引發B站股價大漲，2020年1月2日，B站股價上漲12.51%。在隨后一年時間里，B站在二級市場表現亮眼，截至2020年12月31日期間，一年的漲幅高達360.37%。

　　商業多元化

　　從財務數據來看，2020年前三季度B站營收再創新高，達81.7億元。從收入模式上，B站也擺脫了上市初期依靠游戲單一收入來源，形成直播、大會員、廣告、游戲等多領域業務協同發展的格局。

　　尤其是廣告收入在B站收入構成中占比逐年遞增。繼2019年，B站首次提出“萬物皆可B站”后，截至2020年第三季度，B站廣告客戶數增長超過200%。

　　2020年7月份，B站上線花火商業合作平臺。5個月時間里，合作的UP主數量增長6倍，合作品牌方增長5倍，復投率達75%，對中小UP主的商業合作拉動尤為明顯。

　　截至2020年第三季度，B站的月活UP主數量已經達到了170萬人，同比增長51%。他們創作的高品質視頻——PUGV（Professional User Generated Video，專業個人用戶視頻）是B站內容生態的基石。

　　在OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）領域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長期的投入正迎來收獲期。

　　2020年12月15日， B站宣布全面升級整合營銷“Z+計劃”，首次推出UP主營銷“3i興趣營銷模型”方法論及聯動百大標桿品牌的“PLAN B”計劃。確定開放的OGV資源有39部國創，26部紀錄片，6項大型演出活動，以及電競直播等。

　　B站市場中心總經理楊亮表示，2021年B站將出品3檔與《說唱新世代》比肩的S+級綜藝。在楊亮看來，“流量時代的黃昏中，內容是品牌在夜路上的長明燈”，只有找到合適的精品內容，才能不被真假難辨的流量旋渦牽著走，傳遞自己的品牌信息。

　　記者 謝若琳