講述有溫度有情感的合家歡故事

　　原標題：講述有溫度有情感的合家歡故事

　　繼賀歲電影之后，賀歲喜劇的興起又為中國觀眾的年味大餐增添了一道美味佳肴。2021年開年，《假日暖洋洋》開創了國產賀歲喜劇的先河，為觀眾提供了春節假期合家歡的觀劇首選。2022年新春，《假日暖洋洋2》接力傳遞著賀歲喜劇的歡樂能量。系列劇的成功，標志著國產賀歲喜劇的逐漸成形，也讓網絡賀歲檔變得更加豐富多彩。　　

　　合家歡與年味，造就賀歲黃金檔期　　

　　1997年，賀歲片《甲方乙方》的成功激起了人們對賀歲片市場的關注，“賀歲檔”的概念悄然形成。近年來，基于市場環境和文化背景形成的賀歲檔逐步成熟，發展為影視產業中最具市場效應的黃金檔期。　　

　　為什么賀歲檔如此受歡迎？在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明看來，賀歲檔的出現源于中國人的節慶意識和無法割舍的傳統情懷。春節期間，闔家團圓是主旋律，人們的活動往往以家庭為單位，老少皆宜、舉家同樂的合家歡影視自然成為觀眾的不二選擇。　　

　　今年春節期間，賀歲檔笑聲依然不斷。據悉，僅一個網絡視聽平臺就發布超200部“年貨”片單，不少平臺還推出了適合家庭群體觀看的春節專區。《團圓飯》《我不是酒神》《李茂扮太子》等多部春節賀歲電影滿足了春節觀影的多樣化需求。　　

　　一直以來電影都是賀歲檔的主角，除了賀歲電影之外，看春晚、重溫老劇也是很多人選擇的娛樂方式。但是，賀歲劇對于中國觀眾來說還是一種新鮮的觀看體驗。2021年，國內首部賀歲喜劇《假日暖洋洋》的上線讓觀眾眼前一亮。與賀歲電影相比，它的內容和笑點更加豐富，故事更加輕松愉快，而與一般的劇集相比，它的類型化更明顯，賀歲元素也更加鮮明。　　

　　賀歲劇是什么樣的？“假日暖洋洋”系列的策劃發起人、導演姚曉峰坦言，賀歲劇這一類型在以往沒有先例，只能不斷去嘗試和探索。根據目前已有的經驗來看，他認為：“賀歲劇一定要是喜劇，要有喜感的橋段。要像一臺春晚一樣，融合各種各樣的歡樂元素，不僅有主線劇情，還要有喜劇臺詞，甚至要載歌載舞。”　　

　　從賀歲電影到賀歲劇，合家歡與年味共同鋪就了賀歲檔濃厚的底色。它們帶著溢出屏幕的溫馨和笑點，滿足了觀眾在春節假期放松解壓的娛樂“剛需”，在喜慶熱鬧的節日里增添了歡樂氣氛。　　

　　網絡賀歲檔興起，“云上過年”更有意思　　

　　疫情防控常態化的形勢下，傳統的賀歲檔影視都已經加快了向線上延伸的速度，網絡賀歲檔逐漸興起。2021年，由國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合騰訊視頻、愛奇藝、優酷共同發起了第一屆網絡電影春節檔，據統計三大平臺在首屆網絡電影春節檔上線的作品多達43部。　　

　　今年的網絡電影春節檔也毫不遜色，題材類型方面更加多元。與此同時，一些院線上映的賀歲檔影片，如《李茂扮太子》也采取了零窗口期無縫對接網絡上線的模式，讓網絡賀歲檔更加繁榮。在“影視+互聯網”的產業融合新業態下，網絡賀歲檔乘著東風興起，契合了大眾“云上過年”的新生活方式。　　

　　在這樣的行業趨勢下，兩部賀歲喜劇《假日暖洋洋》都很重視網絡平臺播出。網絡賀歲劇的上線流程更便捷，內容創作更靈活，拓寬了影視作品的豐富度，讓觀眾有了更多元的選擇。以2021年的《贅婿》《假日暖洋洋》與今年的《瓦舍江湖》《假日暖洋洋2》為代表的都市喜劇和古裝喜劇成了最受網友歡迎的搭配組合，讓大家在春節假期足不出戶，也能感受快樂、紓解壓力。過年看網絡賀歲劇逐漸讓很多觀眾有了新的儀式感。　　

　　中國傳媒大學傳播研究院副教授黃典林說：“隨著網絡視頻的終端設備越來越豐富、便捷，人們線上觀影、看劇的體驗持續提升。尤其是在智能大屏普及后，網絡視頻也能夠連接多年齡層用戶，成為春節家庭團聚多世代的親情紐帶。伴隨著網絡賀歲檔的發展，互聯網電視在家庭場景中的消費價值將進一步顯現。”　　

　　緊跟熱點觀照現實，賀歲劇要用優質內容留住觀眾　　

　　“假日暖洋洋”系列的成功為賀歲喜劇積累了一部分固定觀眾，接下來如何讓賀歲喜劇持續滿足觀眾需求，不斷創新優質內容，成了創作者面臨的艱巨任務。　　

　　就像電影中的“囧”系列、“唐探”系列，還有電視劇的“鄉村愛情”系列、“愛情公寓”系列等，都是通過品牌內容的不斷生產，培養固定受眾，獲得良性發展，實現價值積累。賀歲喜劇也需要打造滿足市場需求的劇集品牌，形成穩定生產的內容矩陣，不斷增強觀眾吸引力和市場號召力。　　

　　中國人民大學博士后何天平認為：“無論是賀歲喜劇也好，其他類型也好，影視作品最重要的還是要在故事上下功夫，內容過硬才是根本。在凸顯春節氣氛的同時緊跟社會熱點、觀照現實，堅持主流價值導向，才是賀歲喜劇保持活力、留住觀眾的關鍵。”《假日暖洋洋2》本身就是一部現實題材作品，它抓住了無人機競速、網絡主播、冬奧會等流行元素，呼應了全民冬奧、創新創業等時代主題和熱點。有對普通人生活狀態與情感世界的真實刻畫，也有對現實社會話題的觀照，還有對親情、友情、愛情的細心描摹和勾勒。這些亮點讓賀歲喜劇在詼諧幽默的背后，具有堅實的現實主義內核和旺盛的生命力，充滿了濃郁的煙火氣和人情味。　　

　　作為一種全新的影視類型，賀歲喜劇正逐漸擺脫流水線、功利化的刻板印象，進一步挖掘現實題材和文化資源，向著精品化創作不斷邁進。在行業新格局下，以《假日暖洋洋2》為代表既受到平臺歡迎，又能滿足大眾文化需求的賀歲喜劇或將迎來新的增長態勢，繼續書寫傳統與當下結合的賀歲新民俗，講述有溫度、有情感、有故事的新年合家歡。　　

　　（記者 牛夢笛 通訊員 楊曜如）