現(xiàn)實題材電視劇海外“出圈”：打造國產(chǎn)劇走出去新格局

　　原標題：現(xiàn)實題材電視劇海外“出圈”：打造國產(chǎn)劇走出去新格局

　　近年來，國產(chǎn)電視劇“出海”成為重要的文化現(xiàn)象。隨著走向海外的國產(chǎn)電視劇數(shù)量越來越多，類型越來越豐富，現(xiàn)實題材電視劇因頗受海外觀眾青睞，得以實現(xiàn)海外“出圈”，打造了國產(chǎn)電視劇走出去的新格局。電視劇《山海情》在全球50多個國家和地區(qū)播出，收獲海外網(wǎng)友高度關注和好評。講述抗疫故事的時代報告劇《在一起》在蒙古國播出時，帶動了1萬多名蒙古國觀眾入群追劇。現(xiàn)實題材電視劇緣何頻頻在海外熱播，現(xiàn)實題材電視劇今后如何更好融入海外“朋友圈”，這些問題值得我們深入思考和探索。

　　出海題材類型越來越豐富多元

　　新時期以來，國產(chǎn)電視劇逐漸走向海外，古裝題材電視劇因可為海外觀眾提供了解中國傳統(tǒng)文化的渠道，一度成為海外播出市場的主流電視劇類型。20世紀80年代，以《西游記》為代表的古裝題材電視劇陸續(xù)登陸海外市場，在東南亞、歐美等地區(qū)取得了較好反響。20世紀90年代，國產(chǎn)電視劇在市場化改革的推動下，繼續(xù)開展國際化探索。《三國演義》在國內(nèi)的播出尚未結束，“三國熱”已輻射日本、韓國、新加坡等國家，并隨后在美國國際頻道播出。《水滸傳》等電視劇也在日本、韓國、泰國、新加坡、英國、美國等國家廣泛傳播，通過海外播映權的出售取得了市場和口碑的雙贏。進入21世紀，在“走出去工程”的助推下，以宮廷劇、歷史劇和武俠劇為代表的古裝題材電視劇依然受到海外觀眾歡迎。

　　然而，近年來，伴隨綜合國力的增強和文化軟實力的提升，中國日益走向世界舞臺的中央，中國社會的發(fā)展變遷逐漸吸引了世界各國的目光，認知當下中國，了解中國社會的發(fā)展面貌和中國人民的生活狀態(tài)成為海外公眾的期待。作為展現(xiàn)當下中國的途徑和窗口，現(xiàn)實題材電視劇逐漸成為國產(chǎn)劇走出去的重要類型，在走出去數(shù)量逐年增多的同時，也逐漸受到海外觀眾的認可。從關注都市女性情感和職場困惑的《歡樂頌》，到關心子女教育和親情回歸的《小別離》《都挺好》，再到聚焦脫貧攻堅的《山海情》，越來越多現(xiàn)實題材電視劇走出國門，逐漸打破了古裝題材電視劇在海外“一枝獨秀”的局面，不僅改變了國產(chǎn)電視劇海外傳播的基本格局，也為其海外“出圈”奠定了基礎。

　　現(xiàn)實題材海外影響力不斷提升

　　近年，主題鮮明、貼近現(xiàn)實、制作精良的現(xiàn)實題材電視劇成為國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作的主流。不僅深受本國觀眾的喜愛，也在政策助推下，實現(xiàn)在海外落地播出，并順利“出圈”，得到海外觀眾的認可。這些現(xiàn)實題材電視劇，不僅從不同視角關注改革大潮下中國社會的發(fā)展變遷，也將視野聚焦于大時代下的小人物，關注普通人的生活狀態(tài)。

　　其中，展現(xiàn)中國貧困地區(qū)發(fā)展變遷的脫貧攻堅劇《山海情》，一經(jīng)在海外推出，便在YouTube平臺上收獲了超過1300萬次的播放量。聚焦中國抗疫的時代報告劇《在一起》，通過騰訊We TV、愛奇藝國際等平臺發(fā)行至全球多個地區(qū)，并在蒙古、肯尼亞、巴基斯坦等地區(qū)的國家電視臺播放，不少觀眾在網(wǎng)上留言：“我們看到，面對疫情挑戰(zhàn)，中國人民具有高度的社會責任感，眾志成城，共渡難關。”都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺上的全球熱度排名第30位，不僅力壓來自日韓和歐美的影視作品，且在權威評分網(wǎng)站IMDB上獲得高達8.8分的評分。講述三位30多歲女性勵志人生故事的《三十而已》，相繼在全球百余個國家和地區(qū)播出，不僅收獲了頗高的收視率和點擊率，還被越南等國購買了翻拍權。青春成長治愈劇《以家人之名》被翻譯成20多種語言，在海外20多個國家和平臺同步播出，成為爆款劇集。

　　綜觀這些現(xiàn)實題材電視劇，其實現(xiàn)海外“出圈”、受到海外觀眾認可的原因和經(jīng)驗值得思考與探討。首先，中國經(jīng)濟社會的發(fā)展為現(xiàn)實題材電視劇的海外 “出圈”奠定了基礎。改革開放尤其是近年來中國社會的發(fā)展變遷，對海外民眾產(chǎn)生了強大的吸引力，經(jīng)濟的發(fā)展助推文化軟實力的增強，現(xiàn)實題材電視劇成為他們了解和認知當下中國的重要渠道，當代中國的發(fā)展和社會治理經(jīng)驗也對其具有重要借鑒價值。其次，題材的真實。真實是現(xiàn)實題材電視劇的重要元素，現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作需要俯身實際，立足現(xiàn)實發(fā)掘創(chuàng)作素材，講述當代的中國故事，充分呈現(xiàn)獨具魅力的民族文化，傳達人物形象的真情實感。再次，內(nèi)容的共情。無論是中國還是外國，社會發(fā)展、青年情感、家庭關系、子女教育等都是人們共同的話題和關切，正是因為這些現(xiàn)實題材電視劇的價值內(nèi)核回應了當代人的普遍關切和共識，才得以突破不同文化語境和圈層的限制，激發(fā)海外觀眾的情感共鳴和心靈共振。

　　國產(chǎn)電視劇如何更好地走出去

　　近年來，走出國門并實現(xiàn)海外“出圈”的現(xiàn)實題材電視劇數(shù)量不斷增多。不過，從總體上看，其在國產(chǎn)現(xiàn)實題材電視劇中的占比還比較低，現(xiàn)實題材電視劇的國際傳播能力還有待提升。未來，現(xiàn)實題材電視劇如何更好地提升走出去效能，需要引發(fā)業(yè)界的深入思考。

　　首先，加強政府扶持與影視機構的協(xié)同參與。國家扶持是助力現(xiàn)實題材電視劇走出去的關鍵，可通過建立健全系統(tǒng)完善的扶持體系，繼續(xù)從政策、資金等方面加大對現(xiàn)實題材電視劇走出去的扶持力度。同時，針對當前中國影視機構力量相對分散的情形，需通過共同協(xié)作，整合優(yōu)勢資源，以“抱團”方式合力推動現(xiàn)實題材電視劇更好地走出去。

　　其次，強化本土化生產(chǎn)與國際表達的對接。本土化生產(chǎn)是書寫中國故事的邏輯起點，因此需要基于精品策劃意識和創(chuàng)新意識，進行內(nèi)容深耕，在此過程中，融入共情理念和主流價值，激發(fā)海外公眾的共鳴。同時，中國現(xiàn)實題材電視劇的創(chuàng)作往往基于中國觀眾的接受習慣，走向海外需要以符合海外觀眾口味的表達方式進行國際傳播，通過專業(yè)化譯制，讓中國故事轉化為國際故事，以降低文化折扣，提升傳播效果。

　　再次，注重多媒體傳播平臺建設與精準傳播。現(xiàn)實題材電視劇走出去需要擴充傳播渠道，除通過傳播對象國電視媒體等傳統(tǒng)渠道外，需在基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺領域進行營銷渠道拓展，打造線下-線上立體化的全媒體傳播體系。同時，面對海外觀眾的差異化接受需求，現(xiàn)實題材電視劇走出去的具體類型、樣式需要進行細分，實現(xiàn)精準傳播。

　　現(xiàn)實題材電視劇，要提升走出去效能，參與全球文化市場的競爭，講好中國故事，傳播中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，國家扶持與影視機構協(xié)作、本土化生產(chǎn)與國際表達、傳播平臺建設與精準傳播不可或缺。這也理應是對所有中國電視劇、網(wǎng)絡劇得以更好走出去的要求。

　　（作者：王江蓬，系中南民族大學文學與新聞傳播學院教師，文章系國家社科基金青年項目“中國電視劇對外傳播史研究〔1980—2018〕”階段性成果）