中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.5億 網(wǎng)劇“逆襲”要靠過(guò)硬品質(zhì)

　　因疫情宅家的你看劇了嗎？云合數(shù)據(jù)顯示，今年一季度網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比去年同期增長(zhǎng)58%。根據(jù)近日發(fā)布的《中國(guó)電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2020）》，網(wǎng)絡(luò)劇已告別粗制濫造的刻板印象，成為新發(fā)展方向，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品。

　　明星也來(lái)演網(wǎng)劇

　　在北京工作的肖女士最近愛(ài)上了“煲劇”。工作日的午餐時(shí)分、通勤路上，她都會(huì)用手機(jī)看看網(wǎng)絡(luò)劇。“一開(kāi)始是同事給我推薦《慶余年》，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)有挺多好看的網(wǎng)絡(luò)劇，朋友們都在看，還一起交流劇情、討論相關(guān)話題。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)劇的女性觀眾占比為58.5%，視頻平臺(tái)一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網(wǎng)絡(luò)劇占比最高。

　　國(guó)家廣播電視總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，反對(duì)內(nèi)容“注水”，要求規(guī)范劇集長(zhǎng)度，電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。網(wǎng)劇不僅集數(shù)在變少，而且單集時(shí)長(zhǎng)也在變短。

　　網(wǎng)絡(luò)劇曾因制作成本低、班底業(yè)余、題材單一、劇情注水等諸多問(wèn)題，一度成為“粗制濫造”的代名詞。隨著移動(dòng)端快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的投入逐漸加大，一些專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò)劇制作，網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)日漸提升。業(yè)界認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇正朝著精品化制作、大牌演員參與、去偏見(jiàn)化等方向發(fā)展。

　　以騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，參與了越來(lái)越多的主控、主投、獨(dú)播產(chǎn)品，成為行業(yè)內(nèi)重要的出品方和優(yōu)質(zhì)劇的推手。如騰訊的《奔騰年代》《光榮時(shí)代》《慶余年》，優(yōu)酷的《在遠(yuǎn)方》《大時(shí)代》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，愛(ài)奇藝的《破冰行動(dòng)》等，其中不乏知名演員參演。

　　網(wǎng)劇“出圈”也“出海”

　　今年國(guó)家廣播電視總局首設(shè)重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)，涉及網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片三大類。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)劇創(chuàng)作納入“重大題材”項(xiàng)目，將帶動(dòng)網(wǎng)劇劇本創(chuàng)作水準(zhǔn)的提升，為大眾帶來(lái)更多制作精良、品質(zhì)有保證的網(wǎng)絡(luò)劇。

　　近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于組織參加第32屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)工作的通知》，評(píng)選范圍為2017年10月1日至2019年12月31日期間在中央電視臺(tái)或各地衛(wèi)視頻道播出的電視劇，其中包括在全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇。這是“飛天獎(jiǎng)”首次將全國(guó)性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇納入評(píng)選范圍。

　　無(wú)獨(dú)有偶，將在6月舉辦的第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)，已于去年底宣布開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)劇參與通道。而早在2018年，金鷹藝術(shù)節(jié)就將網(wǎng)絡(luò)劇納入了評(píng)選體系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參評(píng)這些重要獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇近年來(lái)發(fā)展的積極肯定。

　　網(wǎng)絡(luò)劇“出圈”的同時(shí)，也成功揚(yáng)帆“出海”?！逗由瘛贰稛o(wú)證之罪》和《白夜追兇》被世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛采購(gòu)，《扶搖》成為巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”，《鶴唳華亭》落地海外多個(gè)平臺(tái)，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾與國(guó)內(nèi)觀眾同步追劇……

　　首都影視發(fā)展智庫(kù)首席專家、清華大學(xué)教授尹鴻表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇在形態(tài)、類型、產(chǎn)品方面會(huì)更加創(chuàng)新，比如互動(dòng)劇、短劇、迷你劇，還會(huì)將電視劇與游戲結(jié)合，將電視劇與移動(dòng)終端結(jié)合，這是影視、互聯(lián)網(wǎng)與科技的強(qiáng)大聯(lián)合，更是觀眾與創(chuàng)作者的全新互動(dòng)，將為整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　付費(fèi)模式仍需優(yōu)化

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升，已成為各視頻平臺(tái)營(yíng)收的重要來(lái)源。

　　與網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量提升并存的是制作成本的提高，視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始探索一些新的內(nèi)容付費(fèi)模式，比如超前點(diǎn)播等。此類新的付費(fèi)形態(tài)也曾引發(fā)爭(zhēng)議。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸紹陽(yáng)表示，隨著5G廣泛應(yīng)用，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻將成為未來(lái)文藝消費(fèi)的主要形態(tài)之一，這就需要平臺(tái)方在兼顧文藝作品的公共性和商業(yè)性基礎(chǔ)上，探索更加普惠、可持續(xù)發(fā)展的付費(fèi)模式，而當(dāng)務(wù)之急是優(yōu)化會(huì)員制度及內(nèi)容付費(fèi)規(guī)則。