傳統美食與文化旅游完美融合 中秋臨近 蘭州文旅月餅火爆出圈

　　原標題：傳統美食與文化旅游完美融合  中秋臨近  蘭州文旅月餅火爆出圈

和家和的文旅月餅

法貝德的月餅新品

超市里的月餅品類豐富

放哈月餅新品

　　月滿中秋。隨著中秋佳節臨近，節日傳統食品——月餅迎來了銷售高峰。連日來，記者走訪我市部分超市、蛋糕店、餐飲店、茶飲店發現，乘著蘭州文旅產業發展的東風，充滿地域文化特色的文旅月餅紛紛登陸月餅市場。這類產品內外兼修，在包裝上自信大膽地運用當地文化元素。口味上推陳出新，芝香八寶、酒漬燕麥百合、莜麥沙棗……口感獨特，不少市民游客紛紛選購，將滿載深情的蘭州味道分享給遠方的親朋好友。

　　蘭州文旅月餅銷量攀升

　　“尋味蘭州，再拿七盒。”9月11日，記者在法貝德平涼路店看到，店里的月餅銷售正熱，工作人員正在緊張出單中。櫥窗里擺放的“尋味蘭州”“蘭州味道”兩款月餅禮盒引人注意，從設計表面來看，以漫畫筆法設計的中山橋、白塔山、羊皮筏子等蘭州元素在月餅包裝盒上呈現。口味上，百合銀耳、芝香八寶、苦水玫瑰荔枝……蘭州味道十足。價格上也親民，“蘭州味道”6粒，59.9元；“尋味蘭州”8粒，89.9元。

　　“這兩款月餅是我們今年新推出的產品，最開始是在線上銷售，線上反饋很好，帶動了線上線下的聯動銷售，現在兩款月餅的銷量很不錯！”甘肅法貝德品牌運營有限公司總經理賀茹告訴記者，新品的推出，是基于蘭州文旅產業的推動。法貝德在禮盒的設計上融入了蘭州特色，口味的搭配上使用了玫瑰、百合等地標產品。蘭州喜歡喝八寶茶，就有了芝香八寶口味的月餅。大家來蘭州旅游，回去帶一點特色產品，我們的月餅剛好迎合了市場需求。

　　隨后，記者又來到和家和西關店，了解到兩款文旅月餅銷量走熱。一款為8粒裝，一款為6粒裝。打開包裝，中山橋、黃河母親、銅奔馬、白塔山……這些蘭州元素的圖案惟妙惟肖地呈現在一枚枚的月餅上。

　　“去年我們的月餅主打‘國潮風’，今年推出文旅款，主打地域特色，買過的顧客都挺喜歡的，有不少復購的。”甘肅和家和餐飲公司運營副總王莉霞告訴記者，月餅作為中秋佳節走親訪友的禮物，承載著情感，也承載著地域文化。和家和文旅月餅是在當下文旅產業大發展背景下應運而生的，此次推出的“餅王”——五仁百合月餅一斤重，頗受消費者的喜愛，低糖、低油、低脂，讓大家吃得更健康。想讓更多來蘭州的外地游客，能感受到蘭州的特色。

　　推廣特色飲食文化

　　最具甘肅本土特色的放哈，是甘肅當地人氣奶茶。隨著西北旅游業的發展，放哈也成為了西北旅游網紅必打卡地之一。

　　記者走訪發現，放哈在今年的月餅上推陳出新，更多體現了西北特色。記者在放哈紅星美凱龍店看到，包裝精美、口味豐富的月餅受到顧客的歡迎。月餅有單顆和禮盒裝。9.9元單顆，78元一盒。在包裝上，融入了七彩丹霞、敦煌飛天、羊皮筏子等元素。口味上，分為莜麥沙棗、酥絨玫瑰、酒漬燕麥百合、酒漬香提芝士四種。

　　正在店里選購的市民任女士說，四種口味都品嘗過了，味道很贊，月餅從內到外很有地域特色，今天過來再買幾盒禮盒裝，準備將地道的西北特色風味分享給外地的好友。

　　“去年放哈也有月餅，是普通的月餅，當時并沒有太多的想法。今年8月初，放哈在陜甘青寧地區75家門店推出西北特色月餅，線上線下同步銷售，從市場反響來看，這周銷售是以往的兩倍，訂單還在持續攀升。”西北茶飲品牌放哈市場總監石亞娟告訴記者，放哈作為從蘭州走出的西北特色茶飲品牌，一直以來深度結合甘肅文旅，近年來先后推出甜醅子奶茶、正宗西北味、聯名定制等產品，推廣特色飲食文化，今年在月餅上的新嘗試，也是本著這樣的初衷，融入地域文化底蘊，打造區域特色品牌。

　　業內人士認為，文旅月餅的出圈，是傳統美食與文化旅游深度融合的一次生動實踐。文旅月餅將蘭州味道帶向全國，走進千家萬戶，推廣了特色飲食文化，也將為蘭州文旅發展注入新活力。

　　記者手記

　　又是一年中秋月，恰逢人間好時節。記者在走訪中了解到，月餅市場推陳出新，花樣繁多，讓消費者有了更多選擇。令人欣喜的是，在蘭州文旅市場不斷升溫的背景下，蘭州文旅月餅應運而生。文旅月餅的出現，令人眼前一亮，蘭州元素淋漓盡致地展現，傳遞著一個自信的蘭州、魅力的蘭州。

　　好風憑借力，送我上青云！文旅月餅之所以受到大家的喜愛，究其原因還是在于把文化植入月餅之中。文旅月餅通過挖掘地域文化，將其與現代審美相結合，賦予了月餅更多的文化內涵，激發了消費者的購買欲望，讓他們在消費和品嘗月餅的過程中，感受到了地域文化和中華傳統文化的魅力。

　　蘭州日報社全媒體記者 馬艷玲 文/圖