擦亮敦煌文博會“金色名片”——甘肅省多元營造敦煌文博會濃郁氛圍充分釋放節會綜合效應

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍

　　9月6日，第六屆敦煌文博會將盛大啟幕。

　　全方位、立體式、多層次……當前，省文旅廳把扎實做好文博會籌備工作作為大事、要事來抓，整合各類資源和力量，全力做好節會宣傳和氛圍營造工作，不斷擦亮敦煌文博會這張“金色名片”，切實營造出隴原兒女當好東道主、齊心協力辦好敦煌文博會、共同樹立甘肅新形象的濃厚氛圍。

　　（一）

　　敦煌文博會是我國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的國際文化博覽會，規格高、規模大、層次高。

　　為更好營造節會氛圍，擴大敦煌文博會的知名度和影響力，省文旅廳面向全省文旅系統下發《關于做好第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會社會宣傳和氛圍營造工作的通知》——

　　一方面，統籌協調、積極引導全省各級旅游景區景點、星級飯店和旅行社等相關文旅企業，從8月15日開始持續至9月15日，分別在各地游客服務中心、星級酒店大廳、旅行社網點和其他醒目位置，集中投放第六屆敦煌文博會宣傳標語、宣傳視頻和專題宣傳片。

　　一方面，見縫插針，擴大社會面宣傳，營造濃郁氛圍和浩大聲勢。“熱烈祝賀第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會隆重召開”“世界握手敦煌 絲路成就夢想”“相聚如意甘肅 共享絲路機遇”“搶抓‘一帶一路’最大機遇 合力辦好文博盛會”……隴原大地特別是在敦煌市，標志性宣傳標語隨處可見，節會氛圍感滿滿。

　　“不僅要展現全省文旅系統以飽滿熱情籌備文博會的執行力，也要展現隴原兒女喜迎敦煌文博會的共同心聲。”省文旅廳科技信息處相關負責人表示，為把工作落實落細，由省文旅廳牽頭抓總，各市州文旅部門指定專人督促落實，并每天向省文旅廳反饋宣傳工作開展情況。

　　（二）

　　長期以來，在文旅宣傳推廣實踐中，省文旅廳重視上下聯動機制，建立健全省、市、縣三級聯動，全方面參與的“五位一體”宣傳營銷機制，通過整合營銷的模式，統籌開展文旅整體形象和重大文旅節慶活動宣傳推廣工作取得明顯效果。

　　圍繞第六屆敦煌文博會，聚焦“會前、會中、會后”，省文旅廳持續整合優勢資源，及早制定《關于第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會宣傳工作執行方案》，注重整合“兩站一場”等省內外各類廣告媒介資源開展節前預熱宣傳。

　　采取盤活資源的方式，第一時間將省內外合作的宣傳平臺、投放廣告和媒體資源全部調整為服務宣傳“第六屆敦煌文博會”的主題，主要包括蘭州西站候車室LED大屏、天水南站候車室LED大屏、中川國際機場T2出發大廳安檢口正面LED大屏、甘肅衛視《甘肅新聞》首播前后的黃金時段廣告位置，以及“交響絲路·如意甘肅”號7組冠名列車和銀西線、西成線、京昆線、徐蘭線、京廣線163組高鐵列車視頻等，全部更新更換成第六屆敦煌文博會的有關主題宣傳廣告、宣傳畫面和宣傳視頻。

　　同時，省文旅廳投入150萬元，分別在北京長安街投放10塊燈箱廣告、在北京大興機場投放1000輛敦煌文博會主題宣傳小推車、在蘭州中川國際機場貴賓廳投放大型主題宣傳廣告，形成省內外多輪驅動營造氛圍、聯動擴大宣傳效應的強大合力，讓第六屆敦煌文博會在更大范圍內家喻戶曉。

　　“全力以赴做好一年一度的敦煌文博會宣傳工作，既是展示甘肅形象、擴大甘肅影響的題中之義，更是以節為媒、以節造勢、以節聚力、以節引客的重要舉措。”省文旅廳節會與宣傳推廣處主要負責人表示。

　　（三）

　　一直以來，省文旅廳在媒體矩陣宣傳方面堅持整體發力、全面開花。

　　圍繞第六屆敦煌文博會，堅持全員、全要素、全系統、全方位、全過程“五全信息化”工作法，持續開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密結合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進、全網推送的良好格局。

　　在全省文化旅游發展大會召開后，省文旅廳與甘肅日報社、甘肅電視臺合作，開辟“助推文旅強省建設”主題宣傳專欄，“一會一節”主題專版、綜合性專版、新媒體宣傳等多種形式，推出了一系列有分量、有創意、有深度的新聞報道，迅速帶動全省文旅宣傳推廣工作“有廣度、有力度、有高度、有溫度”。

　　經過多年精心培育，敦煌文博會已發展成為落實“一帶一路”建設，推動絲綢之路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要節會，成為引領甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”。

　　“多元發力，持續接力，必將讓這一‘中國品牌’‘甘肅名片’更響亮。”省文旅廳有關負責人告訴記者，通過持續推進敦煌文博會會前社會宣傳、媒體宣傳和氛圍營造等工作，更大釋放敦煌文博會的綜合效應。