擦亮敦煌文博會“金色名片”——甘肅省多元營造敦煌文博會濃郁氛圍充分釋放節(jié)會綜合效應(yīng)

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍

　　9月6日，第六屆敦煌文博會將盛大啟幕。

　　全方位、立體式、多層次……當(dāng)前，省文旅廳把扎實(shí)做好文博會籌備工作作為大事、要事來抓，整合各類資源和力量，全力做好節(jié)會宣傳和氛圍營造工作，不斷擦亮敦煌文博會這張“金色名片”，切實(shí)營造出隴原兒女當(dāng)好東道主、齊心協(xié)力辦好敦煌文博會、共同樹立甘肅新形象的濃厚氛圍。

　　（一）

　　敦煌文博會是我國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的國際文化博覽會，規(guī)格高、規(guī)模大、層次高。

　　為更好營造節(jié)會氛圍，擴(kuò)大敦煌文博會的知名度和影響力，省文旅廳面向全省文旅系統(tǒng)下發(fā)《關(guān)于做好第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會社會宣傳和氛圍營造工作的通知》——

　　一方面，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、積極引導(dǎo)全省各級旅游景區(qū)景點(diǎn)、星級飯店和旅行社等相關(guān)文旅企業(yè)，從8月15日開始持續(xù)至9月15日，分別在各地游客服務(wù)中心、星級酒店大廳、旅行社網(wǎng)點(diǎn)和其他醒目位置，集中投放第六屆敦煌文博會宣傳標(biāo)語、宣傳視頻和專題宣傳片。

　　一方面，見縫插針，擴(kuò)大社會面宣傳，營造濃郁氛圍和浩大聲勢。“熱烈祝賀第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會隆重召開”“世界握手敦煌 絲路成就夢想”“相聚如意甘肅 共享絲路機(jī)遇”“搶抓‘一帶一路’最大機(jī)遇 合力辦好文博盛會”……隴原大地特別是在敦煌市，標(biāo)志性宣傳標(biāo)語隨處可見，節(jié)會氛圍感滿滿。

　　“不僅要展現(xiàn)全省文旅系統(tǒng)以飽滿熱情籌備文博會的執(zhí)行力，也要展現(xiàn)隴原兒女喜迎敦煌文博會的共同心聲。”省文旅廳科技信息處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為把工作落實(shí)落細(xì)，由省文旅廳牽頭抓總，各市州文旅部門指定專人督促落實(shí)，并每天向省文旅廳反饋宣傳工作開展情況。

　　（二）

　　長期以來，在文旅宣傳推廣實(shí)踐中，省文旅廳重視上下聯(lián)動機(jī)制，建立健全省、市、縣三級聯(lián)動，全方面參與的“五位一體”宣傳營銷機(jī)制，通過整合營銷的模式，統(tǒng)籌開展文旅整體形象和重大文旅節(jié)慶活動宣傳推廣工作取得明顯效果。

　　圍繞第六屆敦煌文博會，聚焦“會前、會中、會后”，省文旅廳持續(xù)整合優(yōu)勢資源，及早制定《關(guān)于第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會宣傳工作執(zhí)行方案》，注重整合“兩站一場”等省內(nèi)外各類廣告媒介資源開展節(jié)前預(yù)熱宣傳。

　　采取盤活資源的方式，第一時間將省內(nèi)外合作的宣傳平臺、投放廣告和媒體資源全部調(diào)整為服務(wù)宣傳“第六屆敦煌文博會”的主題，主要包括蘭州西站候車室LED大屏、天水南站候車室LED大屏、中川國際機(jī)場T2出發(fā)大廳安檢口正面LED大屏、甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》首播前后的黃金時段廣告位置，以及“交響絲路·如意甘肅”號7組冠名列車和銀西線、西成線、京昆線、徐蘭線、京廣線163組高鐵列車視頻等，全部更新更換成第六屆敦煌文博會的有關(guān)主題宣傳廣告、宣傳畫面和宣傳視頻。

　　同時，省文旅廳投入150萬元，分別在北京長安街投放10塊燈箱廣告、在北京大興機(jī)場投放1000輛敦煌文博會主題宣傳小推車、在蘭州中川國際機(jī)場貴賓廳投放大型主題宣傳廣告，形成省內(nèi)外多輪驅(qū)動營造氛圍、聯(lián)動擴(kuò)大宣傳效應(yīng)的強(qiáng)大合力，讓第六屆敦煌文博會在更大范圍內(nèi)家喻戶曉。

　　“全力以赴做好一年一度的敦煌文博會宣傳工作，既是展示甘肅形象、擴(kuò)大甘肅影響的題中之義，更是以節(jié)為媒、以節(jié)造勢、以節(jié)聚力、以節(jié)引客的重要舉措。”省文旅廳節(jié)會與宣傳推廣處主要負(fù)責(zé)人表示。

　　（三）

　　一直以來，省文旅廳在媒體矩陣宣傳方面堅(jiān)持整體發(fā)力、全面開花。

　　圍繞第六屆敦煌文博會，堅(jiān)持全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過程“五全信息化”工作法，持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補(bǔ)充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進(jìn)、全網(wǎng)推送的良好格局。

　　在全省文化旅游發(fā)展大會召開后，省文旅廳與甘肅日報社、甘肅電視臺合作，開辟“助推文旅強(qiáng)省建設(shè)”主題宣傳專欄，“一會一節(jié)”主題專版、綜合性專版、新媒體宣傳等多種形式，推出了一系列有分量、有創(chuàng)意、有深度的新聞報道，迅速帶動全省文旅宣傳推廣工作“有廣度、有力度、有高度、有溫度”。

　　經(jīng)過多年精心培育，敦煌文博會已發(fā)展成為落實(shí)“一帶一路”建設(shè)，推動絲綢之路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要節(jié)會，成為引領(lǐng)甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”。

　　“多元發(fā)力，持續(xù)接力，必將讓這一‘中國品牌’‘甘肅名片’更響亮。”省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過持續(xù)推進(jìn)敦煌文博會會前社會宣傳、媒體宣傳和氛圍營造等工作，更大釋放敦煌文博會的綜合效應(yīng)。