甘肅省打造“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌形象

　　原標題：我省打造“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌形象

　　交響絲路·如意甘肅彩車亮相天安門廣場

　　奮進新征程，建功新時代。在2022年全國兩會精神伴隨浩蕩春風傳遍隴原大地之際，全省文旅系統也憑借著多年來堅持不懈地實干擔當，全面打響了“交響絲路·如意甘肅”品牌，向國內外生動展示了甘肅歷史之美、山河之美、文化之美，為甘肅人民勾畫出一幅精彩的發展藍圖。

　　打造文旅品牌，中西輝映、言簡意深

　　品牌形象、游客滿意度的高低直接關乎文化旅游品牌的美譽度，是衡量目的地游客滿意度的標準。那么，如何展示甘肅文化旅游最美的一面？如何提升甘肅文化旅游品牌的美譽度？2018年2月，甘肅省旅游產業發展大會在蘭州召開，隆重推出“交響絲路、如意甘肅”的主題宣傳口號和文旅形象品牌。“交響”是西方文化的符號，“交響”最能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內涵特質，表明絲路文化的開放性和國際性，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在新時代“一帶一路”建設中奏響最華麗的和弦。而如意則是中國傳統文化的象征，一中一西，交相輝映，“如意甘肅”不僅形似，而且意深。

　　形態如意——甘肅猶如一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古以來地理位置特殊，是國家西部重要生態安全屏障；姿態如意——甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風情皆多姿多彩；心態如意——甘肅作為世界四大文明交匯之地，世界各地游客都能在甘肅尋找到屬于自己的心靈慰藉和精神歸宿。

　　品牌越擦越亮，知名度、美譽度不斷提升

　　近年來，我省以“美麗中國”整體旅游形象為統領，堅持把“交響絲路、如意甘肅”作為全省文化旅游形象和品牌宣傳總的龍頭和載體，引導全省上下在對外宣傳、文化、經貿、體育等重大活動中統一使用。甘肅省文化和旅游廳牽頭集中全力培育，豐富宣傳手段，引導全省14市州分別提煉創意各具特色的區域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區域文化旅游品牌為支撐、景區品牌為基礎的文化旅游品牌體系。

　　同時，在宣傳推廣“交響絲路、如意甘肅”品牌實踐中，采取“五全信息化”（全員、全要素、全系統、全方位、全過程）工作法，與《人民日報》、新華社等100多家國內外主流媒體持續開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密結合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進、全網推送的良好格局，實現了立體式、多樣化、高密度、大流量宣傳推廣效應。

　　如今，“交響絲路·如意甘肅”這張統領甘肅文化旅游整體形象的靚麗名片迅速深入人心，不僅榮登“2018年度博鰲旅游獎——年度傳播口號榜”，精心打造的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片更是榮獲“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”并入選首屆全國旅游公益廣告作品 。由此可見，甘肅的美譽度和影響力特別是作為國內外文化旅游勝地的曝光度、知名度也在隨之明顯提高，被國際權威旅游指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單、“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”等一系列殊榮，讓隴原兒女引以為豪。可以說，借助文旅融合發展和文化旅游強省建設的火熱實踐，“交響絲路·如意甘肅”品牌必將越擦越亮，甘肅的知名度和美譽度也必將不斷提升。

　　搭建廣闊平臺，不僅“富口袋”還要“富腦袋”

　　近年來，伴隨著“交響絲路·如意甘肅”這張文旅燙金名片的不斷升華和淬煉，在“一帶一路”倡議下應運而生了絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節（簡稱“一會一節”）。其中，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，是中國唯一以“一帶一路”文化交流為主題的綜合性國際博覽會，至今已成功舉辦五屆；敦煌行·絲綢之路國際旅游節，作為中國唯一以絲綢之路命名的常設性國際旅游節會，已成功舉辦十屆，均取得了豐碩的政治、文化和經濟成果。

　　目前，“一會一節”已成為推動絲綢之路相關國家文化交流互鑒、開放合作的橋梁紐帶，展現絲綢之路相關國家燦爛文化的亮麗名片，也成為甘肅省搶抓“一帶一路”機遇，深入研究和弘揚敦煌文化，打造絲路旅游樞紐站的最大平臺和重要抓手。

　　截至目前，敦煌文博會相繼榮獲“十大政府主導型展覽會”大獎，贏得“世界進入敦煌時間”“當代絲路上的萬國博覽會”、令人難忘的“敦煌印象”“跨越時空的文明對話”等美譽。同時，“一會一節”被2500多萬隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“文旅的盛會、人民的節日”，被文旅部譽為文旅融合的典范、入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例。

　　據了解，接下來我省將持續辦好“一會一節”，認真遵循共同繪制“一帶一路”精謹細膩“工筆畫”，推動共建“一帶一路”沿著高質量發展方向不斷前進的總體要求，著力在“一會一節”品質、內涵、效益等方面綜合施策，切實通過節會放大文化旅游業綜合效應，為擴大絲綢之路人文交流提供廣闊平臺，為促進隴原兒女統籌“富口袋”與“富腦袋”實現共同富裕注入文旅力量，為助推文化旅游強省建設和建設幸福美好新甘肅、開創富民興隴新局面作出應有貢獻。

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李 超 圖由省文旅廳提供